2015年，总发行量突破60万份，其中外省发行达到30万份——《时代邮刊》连续4年发行同比增幅超过60%。而10年前，湖南时代邮刊有限责任公司总经理、总编辑唐韶南刚刚接手时，这两个数字仅仅是4200和57。2012年改制以前，《时代邮刊》的发行量也不过10万份。

　　一个湘版期刊何以在全国叫得响名号？一个养尊处优的邮政机关刊物，何以蜕变成自食其力且活得滋润的市场化媒体？

　　内容秘籍：做强“独家”才能叫响全国

　　传媒人莫不道“内容为王”，然而，真正能把内容做到在一个领域里数一数二并非易事。

　　在内容定位上，《时代邮刊》也曾走过很大一段弯路：最初关注创业致富，难以为继之后改打“情感”牌，甚至还想过做时尚类杂志或新闻类杂志。不夸张地讲，《时代邮刊》几乎把当时杂志的热门路子都“踩”过了。

　　然而，当发行量落到触目惊心的4200份，大家才深刻意识到，缺乏内容竞争力，杂志的路子只能越走越窄。痛定思痛，《时代邮刊》坚定“走自己的路”——做一本体现湖湘文化特色、在全国能叫得响的期刊。

　　什么是湖湘文化？用唐韶南的话说，就是“吃得苦、耐得烦、不怕死、霸得蛮”，《时代邮刊》必须体现湖南人敢作敢为、敢于争先的心理特质。怎么做？在执行总编罗满元看来，最能反映一本期刊水平的，就是它策划专题的能力和挖掘选题深度的能力。

　　2005年接手杂志第一期，他们就抛出了一个让读者“怦然心动”的话题：《湖南人为什么能当官》。此后，这样的“独家策划”成为《时代邮刊》的鲜明标签，每期用六分之一的篇幅，抓读者最感兴趣、最想讨论、最易共鸣的社会热点、民生难点和时代焦点。

　　10年来，《时代邮刊》从采编人员及作者、读者提供的400多个选题中选用了130多个做成“独家策划”：针对社会热议的日本教科书问题，反思《中国也有教科书问题》；在《中国大学的疼痛》中，为中国大学做了10个“病理切片”；抓住当下社会邻里关系疏离的痛点，推出《陌生的邻居》；以及《没有毛泽东的30年》《被“榜”住的中国》《饭桌上的国家命运》《中国孝道手册》《中国人为什么喜欢开会》《有一种人叫做“外地人”》……

　　民众视角，小切口反映大问题，有新意有激情有见地——这些“独家”逐渐形成了《时代邮刊》独有的核心竞争力，使其在如林期刊中有了与众不同的风姿和性格，也因此获得广大读者的喜爱和好评，很多策划反响强烈，甚至成了“挂在读者嘴边”的话题。

　　这也让唐韶南坚定了“做中国的《时代周刊》”，成为“中国民众思想史库”的目标。“做杂志就要争做一个领域的第一。尤其是在互联网高度发达的时代，对杂志的特色化要求更高。”