制表：邱玥

　　春节期间，文化消费再次迎来新的热潮，电影、音乐会、芭蕾舞、传统戏剧表演为消费者提供了多种多样的选择，各大书城、影院、剧院处处都能看到人头攒动的场景。

　　日前，我国首个促进文化消费的意见——《北京市人民政府关于促进文化消费的意见》正式印发，提出多项促进文化消费的举措，对如何拉动文化消费提供了新的视野。文化消费该如何抓住新的机遇，破解瓶颈制约，迎接井喷期的到来？

　　A.文化市场，迎来哪些新动向

　　【数据】

　　近两年来，北京市连续举办了惠民文化消费季活动，通过低票价进剧院、电影流动放映、工艺美术品无底价拍卖、网购让利促销等手段，让群众成为文化消费主角。通过惠民文化消费季，企业和消费者都成为获益者。中国木偶剧院就是其中的一个代表。“2013年，我们的票房收入为3090万元。2014年，我们的票房收入达4511万元，增长了46.4%。”中国木偶剧院总经理赵永庄告诉记者。

　　北京惠民文化消费季的探索对开拓文化消费市场提供了很好的启示。近年来，随着文化产业快速发展，人民物质生活水平不断提高，精神层次的消费需求也不断增长。生机盎然的文化市场呈现出个性化、多元化的新趋势，为百姓提供了更多文化消费选择。

　　同时，在经济新常态下，新兴文化消费形态不断出现。文化消费成为热点的同时，自身也面临提质转型的新任务。

　　“从全国范围看，目前我国文化消费呈现出逐步增长的趋势，但是城乡居民人均文化消费支出占人均消费支出的比重偏低，增长速度也比较缓慢，我国居民潜在的文化消费需求并未得到有效满足。”文化部文化产业司巡视员孙若风指出。

　　中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，在全国的经济发展中，消费是短板，文化消费则是短板中的短板，扩大文化消费需要充分研究市场，发现市场新动向。他提出，要看到消费市场中新的变化和新的目标对象。“我国当前的文化消费主要对象正在发生代际转换，以‘90后’‘00’后为主体，他们的消费习惯、消费意愿和市场意识都很不同。”金元浦认为，文化企业和政府必须研究这种变化，才能跟上市场的变化，真正迎来文化消费的春天。

　　目前，我国经济发展进入新常态，经济发展动力正从传统增长点转向新的增长点，其中，消费就是最重要的一个发力点。在国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕看来，如果能以适当的方式激发居民文化消费热情，对经济转型、产业结构调整都将起到重要作用。

　　“在经济新常态下，我国文化消费呈现出个性化、多样化的新趋势，网络文化消费规模不断扩大，新兴文化消费形态不断出现，文化消费结构向多元化方向发展。与此同时，相比较其他消费需求，文化消费需求属于发展型需求，文化消费的影响因素多、涉及范围广，如何进一步提高文化消费支出，扩大文化消费规模，建立扩大文化消费的长效机制，是文化产业发展面临的一项重要任务。”孙若风指出。

　　B.财税支持，如何用在“刀刃”上

　　【故事】

　　“开心麻花”的演出广受消费者好评，可“开心麻花”首席执行官刘洪涛却并不感到喜悦。这是由于一家合作了两年多的外省经纪公司今年提出要减少引进场次。2013年，这家公司把开心麻花带到了当地，市场反应良好。然而，2014年公司引进的演出量出现减少。“我问经纪公司经理为什么，他说承受不了要票的。”刘洪涛直言不讳，“他说有一位领导直接向他要50张票，而他的整个剧场才1000个座位，实在给不起。”

　　“这种赠票的习惯裹住了人们文化消费的手脚，再加上屡禁不止的‘黄牛’问题和知识产权保护难题，都让我感到担忧。”刘洪涛说。

　　刘洪涛指出，当前的文化市场还存在很多问题，比如企业税负很重。“2013年前三季度，收入的40%都给演职人员交所得税了，剩下的60%股东分红的话，还需要再交20%的个人所得税。因此赋税几乎占到企业收入的一半，负担很重，迫切需要政府在财税方面出台支持政策和措施。”