图为核心价值观百场讲坛网页截图资料图片

　　人民日报客户端推出的读报服务截图。资料图片

　　面对抹黑英雄的奇谈怪论，融合发展的主流媒体，起到了重要的舆论引导作用。资料图片

　　近年来，随着互联网尤其是移动互联网的发展，用户接受信息的渠道和数量都变得空前丰富，一般性资讯已经告别稀缺，内容的重心开始从生产向消费转移。以前是“媒体传播，受众接受”，内容生产者占主导地位，而现在整体形势逐渐转变为“用户选择、媒体提供”，内容消费者开始占主导地位。在移动互联网时代，人们对信息需求的方式和习惯也发生了显著变化，基于社交平台的朋友圈、社交关系圈已成为获取信息的重要渠道。这些变化对媒体内容信息的生产传播产生了深远影响。

　　一年来，中央和地方主要媒体积极适应媒介生态的变化，进一步增强媒体内容信息的核心竞争力，不断拓展内容的深度广度，在品质上追求权威、传播上注重快捷精简、服务上注重分众化互动化、展示上实现多媒体化，通过优质内容吸引流量，赢得发展优势，有力推动了传统媒体和新兴媒体的深度融合发展。

　　一.坚持正确导向，将核心价值观宣传作为内容建设的底色

　　新闻媒体处于意识形态工作的前沿阵地，必须把导向作为内容建设的根本和灵魂。一年来，中央和地方主流媒体在融合发展的过程中，面对社会思想多元化的复杂形势，坚持正确导向，把核心价值观作为内容建设的底色和基调，在众声喧哗中凸显主流价值，有效引导了舆论方向。

　　人民日报把正确引导舆论作为最重要的任务，提出判断新媒体上的稿子写得好不好，首先不是看文字有多漂亮，而是看导向是不是正确，是不是符合中央精神，是不是符合社会主义核心价值观，是不是有利于弘扬主旋律、传播正能量。2015年4月以来，针对网络上质疑、诋毁英雄的不良现象，人民日报在报纸、网站和客户端等渠道推出《抹黑英雄恶搞历史成网络公害》《忘记英雄的民族没有魂》等报道，分清是非，阐明态度，批驳各种奇谈怪论，起到了重要的舆论引导作用。光明日报在推动媒体融合发展过程中，始终将社会主义核心价值观宣传放在核心位置，在广覆盖、全媒体、全栏目上下足功夫，深入开掘，久久为功。光明日报以融媒体报道的形式，推出了“核心价值观百场讲坛”等产生广泛影响的活动和报道，有力地弘扬和传播了正能量。上海报业集团在媒体融合发展中坚守报道的“底线”和“底色”，通过建章立制，清晰发稿程序，严格审稿制度，杜绝“博眼球”“打擦边球”。

　　实践表明，主流媒体严守导向，坚持核心价值观，在喧嚣的舆论场上就像竖立了一枚“定海神针”，不仅在多元的思想环境中为人们提供了清晰的价值判断，也极大地增强了主流媒体的权威性和公信力，成为传统媒体影响力向新兴媒体延伸和拓展的重要支撑和保障。