首页 >> 独家策划 >> 独家策划回顾 >> 特别策划:新时代中国对外传播创新与全球文化影响力建设
董晓波 胡波:明确定位目标——大众文化从"走出去"到"走进去"
2018年06月22日 08:17 来源:中国社会科学网-中国社会科学报 作者:董晓波 胡波 字号
关键词:大众文化;“一带一路”;国际文化传播

内容摘要:“一带一路”建设不仅是国家之间经贸合作的良好机遇,也为中国文化“走出去”提供了新的契机,沿线国家宗教信仰、风俗习惯、政治局势呈现出多样化,而国家之间的文化交流、沟通和理解则是化解安全风险的“润滑剂”。文化交流在“一带一路”建设中是民心工程,也是先行工程,文化传播是民心相通的基石。

关键词:大众文化;“一带一路”;国际文化传播

作者简介:

  “一带一路”建设不仅是国家之间经贸合作的良好机遇,也为中国文化“走出去”提供了新的契机,沿线国家宗教信仰、风俗习惯、政治局势呈现出多样化,而国家之间的文化交流、沟通和理解则是化解安全风险的“润滑剂”。文化交流在“一带一路”建设中是民心工程,也是先行工程,文化传播是民心相通的基石。

  近些年,我国的文化,尤其是以大众文化为代表,在“一带一路”沿线国家交流中产生了不小的影响。比如,自20世纪90年代以来,一批中国电影和电视剧在越南热播并经久不衰,越南很多观众都看过《还珠格格》《射雕英雄传》《宰相刘罗锅》《橘子红了》等电视剧;2012年前后,中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚以当地语言播出,曾引发“万人空巷”,2013年,习近平主席在坦桑尼亚发表演讲时特别提到过这部剧;同年,李克强总理在泰国国会演讲时,也特意提到了《泰囧》,说该影片“为中泰友谊做广告”。

  但大众文化“走出去”的过程中,有一个很有意思的现象:同样优秀的作品,在不同国家可能会有不同的传播效果。实际上,大众文化“走出去”不仅仅是把中文翻译成另一种语言,而且是一个跨文化传播的过程,文化作品要想获得观众的认可,首先要明确目标定位,即“走进去”。因为文化背景不同的人,理解力、兴趣点必然有差异,如果不能明确定位目标,根据目标人群选择相应的传播内容和策略,文化作品传播的有效性就会大打折扣。党的十九大报告中提出,“要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”。因此,“一带一路”建设过程中,文化作品的对外传播要找到能够突破地域空间局限的共同价值,减少因语言、历史背景、文化传统、社会制度的差异所带来的“文化折扣”,同时利用好中国元素以保持民族差异性,进而激发当地观众的好奇心。中国有着五千多年的悠久历史,其间产生了具有深厚底蕴的哲学、思想、审美和价值观,我国向来重视传统文化和精英文化的国际传播,传统文化更能传递出中国的核心价值,而精英文化也更容易成为文化“走出去”的座上宾,是国际传播首推的文化工程。然而,中国优秀传统文化的历史感、距离感、陌生感导致其传播本身存在着“文化折扣”,并不能展现一个真实、立体、全面的中国,中国民间更有着生命力强大的“大众文化”,大众文化和精英文化本应并行不悖,却往往被认为是“不登大雅之堂”。

  必须承认,大众文化也是助推全球化进程中一个不容忽视的影响因素,毕竟,大众文化是每个国家文化市场消费的主体,扮演着文化传播的“急先锋”。以美国为例,我国普通民众对美国文化认知更多的不在于美国的精英文化,而是典型的大众文化,如“好莱坞”大片、迪士尼、肯德基、麦当劳等文化符号,而且对迪士尼的认知已经从过去的卡通人物形象,转变为当下上海、香港的主题公园,这是美国大众文化、流行文化在全球广泛传播的一种创新活力;再如,日韩文化在中国的流行,也多以日剧、韩剧走红为主,动漫、鸟叔等也已成为日韩文化一种显著的标签。

  因此,中国很有必要借助大众文化,在风俗、心理和文化环境相近的国家之间促进“民心相通”。大众文化的传播有其自身的特性:一者,具有时代感,往往更能反映当下中国年轻人的主流思想、生活方式和价值观;二者,大众文化由于其通俗的特征,更容易被异域的受众所接受和理解,较少产生“文化折扣”,其传播的路径也更为灵活,电视、网络、视频等文化承载的媒介更为丰富和多样;三者,大众文化的传播多是借助于直观化、形象化、情感化的表达,更容易产生一种共鸣,达到较好的传播效果。

  新时代面临着国际文化传播的新机遇,雅俗文化要齐头并进,大众文化的传播因为其具备鲜活的生命力,更应该受到足够的重视:一者,要在传播内容上加强创新,提升中国故事的原创能力,同时充分利用视频、影视、动漫、游戏等新型媒介,创新传播的方式;二者,要立足国内市场,创作出更多优秀的大众文化产品,传递出中国主流的价值观,展现出一个更加丰富、立体的中国形象,唯有扎根、扎稳国内市场,首先在国内的年轻人中间催生出一种内在、较强的吸引力,才能为大众文化的对外传播打下坚实的基础;三者,要借助民间力量,推动更多的民间文化“走出去”,以展现真实、立体的中国。

  (作者单位:南京师范大学外国语学院)

作者简介

姓名:董晓波 胡波 工作单位:南京师范大学外国语学院

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:颜兵)
W020180116412817190956.jpg
用户昵称:  (您填写的昵称将出现在评论列表中)  匿名
 验证码 
所有评论仅代表网友意见
最新发表的评论0条,总共0 查看全部评论

回到频道首页
QQ图片20180105134100.jpg
jrtt.jpg
wxgzh.jpg
777.jpg
内文页广告3(手机版).jpg
中国社会科学院概况|中国社会科学杂志社简介|关于我们|法律顾问|广告服务|网站声明|联系我们