核心阅读

　　当前,一些出版单位存在图书生产与读者需求脱节,图书库存积压严重等问题,供给侧改革为出版业发展指明了方向。

　　出版业供给侧改革需要做到三点:优化选题,提升有效供给;立足市场,了解读者需求;加强出版的有效供给、强化出版物的有效传播,大力推动全民阅读等措施多管齐下。

　　在出版市场中,供给和需求双方基本平衡是最佳状态,供求失衡也不少见。近10年,我国出版图书品种和库存码洋均翻了一番,库存册数也相应激增,供给量增大。与此同时,图书同质化、图书与读者脱节等现象严重,读者的阅读需求并未得到满足,有效供给显得乏力。2015年11月10日,习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上强调,在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革。2016年1月26日,中央财经领导小组第十二次会议研究供给侧结构性改革方案,强调供给侧结构性改革要在适度扩大总需求的同时,去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板,从生产领域加强优质供给,扩大有效供给,提高供给结构适应性和灵活性,提高全要素生产率。供给侧改革为出版业发展指明了方向,应该引发行业人士更多思考。

　　追逐品种码洋:出版社无奈的痛

　　自全国出版单位(除公益性质的出版社外)逐步完成事业单位向企业的转变后,出版企业逐渐成为面向市场的经济主体,同时也面临着一些问题。如一些出版单位存在图书生产与读者需求脱节,图书库存积压严重。

　　1.产品与市场脱节。转企后的出版企业面临经济指标和市场竞争的双重压力,当对单品选题评估不乐观、无法实现预期的经济效益时,出版社迫于生存压力,只能退而求其次,广种薄收,即追求品种和数量。编辑迫于艰巨的“任务”压力,昼夜伏案,很难有充足的时间和精力做市场调研,策划更优质的选题。对市场需求的调研不充分势必会造成图书印数与市场脱节,图书生产出来,却难以实现销售,造成库存积压严重,形成恶性循环。

　　根据《2015年新闻出版产业分析报告》的数据显示,2015年我国出版图书47.58万种。从2005年到2015年,全国出版的图书品种数翻了一番,同期,库存册数从42.48亿册增长到67.83亿册。其间,除了在2009年略有下降(下降0.9%)外,其余年份均为增长,库存金额从482.92亿元增长到1082.44亿元。目前,我国年出版图书品种数位居全球第一,但与此同时,有效需求未得到充分满足,人均图书消费水平并不高。

　　2.退货率骤增。在图书发行中,退货率是市场对图书业反馈的一个重要指标。正常的退货确实对产、供、销三方面都有利,但是目前在我国出版界退货制却没有达到理论上应有的效果。图书品种的激增、盲目进货、销售不利、竞争加剧、图书市场萎缩等原因造成了相当多的非正常退货,形成了一种无节制、无顾忌的退货。在我国,一家中型出版社一般读物(相对于教材教辅读物)的退货比例一般不应高于20%,可是近几年不少出版社的退货比例已远远超出正常值。同时,过高退货加大了出版社资金和空间的占用,延长了资金周转的时间,影响了出版社的经济效益,甚至使出版社对书店失去信心,也使书店的经营受到了很大的影响。

　　供给过剩:是利还是弊?

　　图书市场生产相对过剩,直接后果就是出版物库存压力逐年累计攀高。表面上看,这是由于生产者缺乏规划、创新能力,选题同质化造成的。但是,对此也有不同的声音。

　　有些人持有害论。全国图书品种和数量如火如荼地增长,尤其是近10年总增长超过100%,而在同期,全国新华书店系统和出版社其他发行渠道实现的纯销售册数增长的幅度却不足4%,无效供给过量,引发高库存。其中,2008年和2013年库存增长率分别达到14.07%和16.41%。根据中国新闻出版研究院副院长范军在《出版物库存超过警戒线了吗》中讲:“‘十二五’期间我国新华书店系统、出版社自办发行系统出版物库存数量年均增长率为5.2%,金额年均增长率为8.0%。”针对库存逐年增多的情况,有媒体警示,再这样下去,就会逼近产业坍塌的红线。超高的库存量可以毁掉一个行业。日本出版业从1997年到2003年图书退货率平均在50%左右,高的可达90%。看过《出版大崩溃》的读者都知道:日本出版大崩溃是从高库存和高退货开始的。