报告精读 | 国际传播蓝皮书：中国国际传播发展报告（2015）

　　2015年11月13日，2015中国传播论坛：“现代传播体系建设：融合与秩序”暨全国外语类高校新闻传播学科建设与教学改革研讨会以及国际传播蓝皮书《中国国际传播发展报告（2015）》发布会在重庆举行。

　　2014-2015年我国国际传播整体态势呈现以下特征：以用户为中心的互联互通的现代传播体系正在形成，社会化媒体影响日趋深化，品牌传播的“危机常在”时期到来。同时，“一带一路”战略拓展了中国品牌的发展空间，中国企业品牌价值和财富增幅双双领跑世界，但品牌价值在全球的排名相对落后；国企品牌与民企品牌平分秋色，BAT品牌价值独领风骚，由此，2015年成为中国品牌的一个转折点。

　　“一带一路”战略拓展了中国品牌的发展空间，有助于构建互联互通的现代传播体系

　　2013年9月和10月，习近平总书记在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的重大倡议，2015年3月中国政府特制定并发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，确立了“一带一路”战略，并提出了“共商、共建、共享原则”，“建立一个政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体”的战略目标，以及“政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通”五通的战略内容和任务。这一战略无疑为中国以及沿线国家的企业发展提供了新的发展机遇，有助于改观当前中国品牌的形象以及塑造良好的中国宏观品牌形象，有助于建设世界级优秀中国企业品牌。同时“一带一路”战略所倡导的原则和发展内容为国际传播提供了新的理念，顺应了移动互联网等新兴媒体的发展趋势，促进当前不平衡世界传播秩序的改变，推动全球再平衡的实现，进而形成互联互通的现代传播体系。

　　社会化媒体影响日趋深化，“危机常在”时期到来

　　蓝皮书认为,随着社会化媒体迅猛发展和广泛应用，过去专业媒体组织主导“把关人”的格局正在变革，信息生产和传播方式正在转变，用户不仅仅是信息接收端和消费者，更是信息生产者和传输者，公众参与、再目的化和分享信息，信源社会化，特别是突发事件的报道，从信源到信息流的形成，更多的时候是由公民运用微信、微博等社会化媒体和智能设备来发布、传输和分享，而且会迅速消解传统媒体所依托的信息生态圈。品牌传播亦是如此，社会化媒体赋予了消费者更多的自主权和影响力，用户期待与品牌无缝互动和24小时/7天接近，获得定制化和高度个性化的服务，同时用户也更有机会参与到产品和服务设计与营销之中，更希冀企业、品牌围绕他们的喜好，来共创、共享和合作生产和传播。

　　基于社会化媒体的传播网络，信息传播更加实时，速度更快、传播更广，消费者和其他利益相关者拥有更多和更为便捷的渠道来披露企业的虚假或不诚实的行为，信息传播领域步入了一个危机常在（Crisis in the“AlwaysOn”Era）时期，企业需更加谨慎地维护自己声誉，更须及时、公正和透明地来应对一些负面的病毒式视频等的传播，进一步讲，提高透明度是危机常在时期的最佳传播策略，任何遮掩行为都会被网友拨得体无完肤，因此，越是高度透明的传播，越有利于赢得消费者的信赖和提升品牌的声望。

　　中国品牌的海外新闻媒体报道量持续增长，2015年成为中国品牌传播的转折点

　　蓝皮书指出,近5年来海外媒体对中国品牌的新闻报道数量逐年稳步增加，在金砖国家中仅次于印度，而增幅位居金砖国家之首，报道美国品牌的篇数最多。据统计，谷歌搜索到2001年1月1日至2010年12月31日期间中国品牌的新闻共有78400条，此后逐年增长，其中2012年增长幅度最高，比2011年增加了115%，比2001年至2010年的总量还多1700条。2013年首次超过10万条，增幅达47%。从内容上看，2001年以前搜索到中国品牌的文章就一篇，即1999年8月15日刊登于施普林格集团麾下的《亚太管理》（Asia Pacific Journal of Management）杂志的一篇文章，题为《品牌仿冒：中国有不同的看法吗？》，主要比较分析中国大陆、香港和台湾地区的不同。而2001~2010年的报道中最早的一篇是2009年7月17日刊登在《新闻周刊》的题为《中国为何不能创建自己的品牌》（Why China Can’t Create Brands）的文章。该文提出，当时华为已有3/4采购合同源于海外，但鲜为人知，进而分析了作为世界工厂的中国没有自己品牌的原因，包括价廉质劣、过度实用主义、没有品牌意识、闷声做事、只做B2B业务和不被公众（消费者）所知等。有趣的是2015年1月26日刊登于《广告时代》（AdAge）题为《为何2015年是中国品牌的转折点：三大中国互联网大鳄位居中国品牌前五》，文章认为市场驱动型企业的品牌在最具价值中国品牌中所占比重近半，与国企品牌旗鼓相当，特别是BAT的崛起，这意味着中国品牌已经趋于成熟。足见，外媒对中国品牌的看法在不断地改变，中国品牌的影响力也在不断提高。