《中国传媒国际竞争力研究报告》蓝皮书发布会现场（本网记者 李玉/摄）

    中国社会科学网上海讯（记者李玉）中国传媒产业如何把握国际发展机遇，提升其国际竞争力，从而增强中国的文化软实力和国际影响力，正在成为各方关注的热点。5月6日，《中国传媒国际竞争力研究报告（2015）》蓝皮书（以下简称“蓝皮书”）发布。

　　蓝皮书显示，中国传媒产品的国际综合竞争力正在不断超越。无论传媒产品出口规模、国际市场占有率、贸易差额，还是TCI、RCA等竞争力评价指标，均可以发现中国传媒产品的国际竞争力指数已超越英美。但值得注意的是，随着技术的变化和英美制造业回流的趋势，2009-2012年中国传媒产品贸易顺差则呈下降趋势，英美贸易逆差也在不断缩小。同时，中国传媒产品的综合竞争力也远远超越日韩，并且优势仍在不断扩大。

　　中国传媒国际竞争力总体呈现“三喜三忧”

　　蓝皮书通过时间序列的纵向分析，分析我国包括港澳台地区近10年来传媒产品、传媒服务的竞争力演变过程及趋势。通过对中国传媒从规模、结构、竞争力指标等多方面的实证分析，发现中国传媒国际竞争力总体呈现“三喜三忧”的特征。“三喜”表现在，首先，出口规模高速增长，2003年-2012年，出口总值增长了336.02亿美元，年平均增长速度为26%。其次，传媒贸易顺差增长快，自2006年以来传媒贸易由逆差转为顺差，并且其顺差额不断增长。第三，传媒整体国际竞争力持续增强，各竞争力指标均反映竞争力逐年增强。

　　但是，中国传媒整体竞争力只达到国际平均水平。一方面，中国传媒仅达到国际平均竞争水平；另一方面，中国传媒核心产品与服务出口份额偏低——视听产品、出版类产品的比重加在一起不到传媒类产品出口额1/4的份额。个人文化和休闲服务的比重近年来还不到1%，版税和许可费的比重仅为5%左右，并呈下降趋势。此外，中国传媒产品的国际竞争力逐年下滑。

　　据悉，该蓝皮书系上海交通大学媒体与设计学院院长李本乾主持的国家社科重大项目“提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究”、教育部哲学社会科学发展研究报告“中国传媒国际竞争力研究报告”、上海市社会科学创新研究基地“上海文化创意产业发展战略研究基地”的阶段性成果。

　　李本乾表示，以往的研究由于其数据来源不同，即使相同的指标也难以进行比较分析，从而使研究无法更加深入和系统分析。蓝皮书严格按照UNCTAD产业分类标准来统一数据收集口径，进而采用进出口数据分析法，应用进出口差额、产品结构比重等多种指标全方位评价全球传媒国际竞争力。由于数据统计口径的统一，不仅使数据统计结果在时间纵向维度上有可比性，而且在横向维度上使不同国家、地区之间也具有可比性。