【摘要】中国在阔步走向世界的同时，迫切需要解决“失语挨骂”的问题。要有效提升对外宣传效果、营造良好国际舆论环境，需要以讲好中国故事的方式创新对外传播，善于发现和挖掘“中国好故事”，以系统思维讲好“中国好故事”。

　　【关键词】对外传播 中国故事 创新方式

　　【中图分类号】G125 【文献标识码】A

　　故事，是一种最古老、最有效的传播方式。在横贯千年的世界文化交流史中，好故事一直是文化和思想传播最生动最有效的载体。一部《大唐西域记》让国人看到了域外的精彩世界；一部《马可波罗游记》让欧洲人充满了对东方古国的美好向往；一部《西行漫记》把中国共产党人的光辉形象全面推向世界。古往今来，许许多多的文学经典和先进思想，是首先靠故事情节吸引人、靠思想观点打动人、靠价值观念影响人，进而通过大众媒介流传开来、影响世界。

　　新的历史时期，中国正以前所未有的姿态亮相于国际舞台，要加强对外传播，传播好中国声音、树立好中国形象，让世界更加真切地了解中国，感受传统大国的文化魅力和现代中国的蓬勃生机，“讲好中国故事”仍然是最有效的形式。

　　首先，讲好中国故事，可以拉近中西方在传受方式上的差异，实现无障碍传播。一般而言，中国人长于归纳概括、理论提炼，在传播中偏向于运用宏观理论和抽象概念。但外国受众往往关注生动事物、注重个体感受，对生动可感的案例、戏剧化的情节更感兴趣。用讲中国故事的方式开展对外传播和宣传，可以化抽象逻辑为生动情节，更加接近西方受众的表述方式。其次，讲好中国故事，可以有效拉近国际民众的心理距离，实现有效沟通。通过通俗易懂的表达方式，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，把中国国情、中国特色与国际惯例结合起来，让中国观点变成世界语汇、成为国际共识，让中国人民与世界各国人民追求的美好梦想相通相融，进而让中国道路、中国理论、中国制度、中国文化在国际社会中赢得更广泛的认同，为中华民族伟大复兴营造更加良好的国际舆论环境。

　　然而从现实情况看，当前许多媒体往往习惯于以传统内宣的方式去做对外传播工作，讲故事意识不足。有的“唯政治论”，图解典型案例，缺少情理支撑；有的过度展示意识形态和政治理想，“只凭动机，不问效果”；有的内容刻板生硬，“一套内容，多方传播”，忽视国家、地区和民族文化的差异性；有的“自说自话”，习惯于单向灌输式传播等，凡此种种造成的结果就是“有理说不出、说了传不开”。个别外宣作品和传播方式不仅起不到应有的正面宣传效果，反而因内容和传播方式不当，引发了西方反华势力的负面舆论炒作。因此，讲好中国故事，创新对外传播，是一个需要深入研究探讨的现实课题。