内容摘要:社交媒体的发展,动摇了美国精英主义政治体制的两大关键机制,即媒体筛选和政治捐款机制。碎片化的草根阶层通过社交媒体联合起来,冲破了主流媒体的筛选机制,削弱了政治捐款的影响,推动“圈外人”闯入政治中心地带。这说明尽管主流媒体报道偏向明显,但社交媒体的意见导向在相当程度上不受主流媒体影响,甚至能打破主流媒体的议程设置和意见导向。尽管美国立法规定了个人给候选人捐款的上限,一定程度上平衡了大额捐款的政治影响,但长期来看,在美国大选中起决定性作用的,仍然是精英阶层的大额政治捐款。随着传统主流媒体和政治捐款的过滤机制弱化,美国精英主义的政治体制,暴露在草根阶层政治参与的压力下。
关键词:捐款;媒体;美国;社交;政治;精英;桑德斯;主流;阶层;候选人
作者简介:
从1789年美国宪法生效,联邦政府成立以来,美国作为超大规模国家,尽管爆发多次经济危机和社会运动,但在政治上却长期保持了稳定,这在近现代世界历史上是罕见的。美国政治长期稳定的重要原因,是美国在经济、社会,特别是政治领域的精英主义体制。
对于美国的精英主义体制,美国学术界有相当深入的观察和研究。查尔斯·比尔德在《美国宪法的经济观》中分析了精英集团对1787年美国制宪过程的主导;赖特·米尔斯的《权力精英》和威廉·多姆霍夫的《谁统治美国?》论述了工业化时代美国精英集团的构成和影响。最近的2014年,马丁·季伦思和本杰明·佩奇通过定量研究,证明美国富裕阶层和利益集团对政策的影响力,远远超过普通民众。这些研究揭示了一个基本的事实,即精英主义体制是美国政治稳定和社会发展的核心。
但是从2008年开始,以社交媒体的兴起为背景,美国的精英主义政治体制遭到冲击。社交媒体的发展,动摇了美国精英主义政治体制的两大关键机制,即媒体筛选和政治捐款机制。碎片化的草根阶层通过社交媒体联合起来,冲破了主流媒体的筛选机制,削弱了政治捐款的影响,推动“圈外人”闯入政治中心地带。此前在美国政坛中边缘化的特朗普和桑德斯两人异军突起,就是证据之一。
在社交媒体兴起前,只有作为两党“圈内人”和精英集团一分子的资深政治家,才有机会得到主流媒体的重点报道,进而在全美国选民中获得知名度。主流媒体的垄断地位和影响力,足以构成强大的过滤机制,阻止“圈外人”的冲击。但是随着社交媒体的兴起,主流媒体的过滤机制大幅弱化。“圈外人”即使遭主流媒体过滤,仍然能通过社交媒体直接和普通选民建立接触,并和选民互动。
特朗普是著名商人,本身有一定知名度,然而从正式宣布参选开始,特朗普在美国主流媒体的形象基本是负面的。就负面报道的规模和程度而言,在近几十年的美国政治和媒体历史上是罕见的。尽管有如此密集的负面报道,也未能阻止特朗普的冲击。这种反常现象令主流媒体人士倍感惊讶,以至于《纽约时报》著名记者纪思道哀叹主流媒体的负面报道反而成就了特朗普。
麻省理工学院媒体实验室研究发现,这种反常在于社交媒体影响力的迅速上升。2016年2月,该实验室通过分析社交媒体推特的数据库,发现对2016年选举最具影响力的人物和机构中,居于前三名的分别是特朗普、希拉里、桑德斯。这说明尽管主流媒体报道偏向明显,但社交媒体的意见导向在相当程度上不受主流媒体影响,甚至能打破主流媒体的议程设置和意见导向。社交媒体的发展,导致主流媒体很难继续垄断影响力,甚至有被边缘化的危险。一些主流媒体因此不得不调整方针,顺应社交媒体的导向,比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》后来就为特朗普安排了较为客观的专访。







