编者的话 中国品牌，请“上场”

　　世界杯角逐正酣。

　　有中国球迷发现：这绿茵场上看在眼里的，似乎都与中国关系不大，且不说没有中国的球队，就连赛场边时时变换的广告牌也难觅中国品牌的影子。

　　看在眼里的中国因素太少，以至于4年前，“中国英利”首次出现在南非世界杯的赛场边，搅起了网上的一阵热议——中国球迷在谈球之余又多了一桩事：探究这个将中国品牌广告打到世界杯上的公司是何方神圣。与哈尔滨啤酒借着大老板百威赞助商身份出现在世界杯上不同，英利是世界杯历史上名副其实的首家中国赞助商，这家总部设在河北保定的太阳能光伏发电产品制造商，此次又出现在了巴西世界杯的赛场上。

　　其实，世界杯赛场上的中国元素绝非英利一家，认真发掘起来比比皆是，但用句网络流行语来形容，这些中国元素大多“深藏功与名”，因为它们都是以“中国制造”的身份出现，并没有打出一个响当当的品牌名号，比如球迷们的助威产品，从上届世界杯上的“瓦瓦祖拉”到本届世界杯的“卡西罗拉”都出自中国车间，今年一家浙企还成为国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。

　　“中国制造”的能力已经毋庸置疑，但是中国元素如何从台后走上台前，让世界从另一个角度——品牌的角度来认识中国，值得思考。由世界品牌实验室编制的2013年《世界品牌500强》榜单上，有25个中国品牌上榜。但相对于13亿人口，中国还处于“品牌第三世界”，中国品牌目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外。

　　输出中国品牌的重要性丝毫不亚于输出“中国制造”，尤其是在打造中国经济升级版的今天。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授曾说过，一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。“如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。”

　　品牌作为一种文化标志，值得我们重视。不过，从发展的角度看，2005年《世界品牌500强》榜单上，中国只有4个品牌“出线”，至今已有25个，中国企业似乎正在蓄势待发，在品牌的“世界杯”上登场。

　　声音

　　@最强大的全球流将是思想和数字资本的流动，而不是商品、服务和传统资本的流动。

　　——诺贝尔经济学奖获得者、纽约大学斯特恩商学院经济学教授迈克尔·斯宾塞认为，有了数字资本密集型技术，生产将不可避免地移向最终市场，再本地化过程构成了全球供应链结构的重大变化，所有国家都将需要围绕数字技术部署和扩张的人力资本来重建增长模式。@如果只要求学生“听话”，让他们成为工具，学生何来创新精神、创造精神？

　　——中国工程院院士李培根曾任华中科技大学校长，他在接受采访时谈到自己的教育理念，称在学校里一直不提倡学生“听话”，培养学生具备公开地运用理性去思考的能力是他关注的重点。

　　@像医改这样人人关心的民生大事，无论如何改都会有不足，但不改问题更大。

　　——针对社会上对医改政策的不同评价，北京大学国家发展研究院经济学教授、国务院国家医改专家咨询委员会委员刘国恩认为，改革并不怕存在问题，应对问题的最好办法就是继续改革。过去几年的实践表明，新医改的大方向是正确的。