【核心提示】在国际社交网络中塑造良好的国家形象，不仅关系到中国在全球的影响力，而且在一定程度上直接关系到国家安全。

　　习近平总书记指出，要注重塑造我国的国家形象。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。这一要求为我们充分利用对外传播平台、多渠道提升国家形象提供了重要指南。

　　国家形象是在国与国之间长期互动交往的过程中产生的。它一般外在地表现为人们对某国“国家实在”的记忆、认知和情感态度。所谓“国家实在”是一个国家发展、治理和存在的真实状况，既包括现实状况也包括历史状况。作为“国家实在”的反映，国家形象是一种主观的价值判断，它与“国家实在”可能接近或一致，也可能相差较大。

　　“国家实在”是国家形象形成的重要基础，但强大的“国家实在”并不必然构成良好的国家形象。人们对一个国家的形象认知来源于其所属国家和民族的集体记忆。国家之间的政治、经济、军事、教育、科技、旅游等领域的交流都影响着人们对一国国家形象的认知。在大多数情况下，人们对一个国家的形象认知在孩童时期就形成了，而且很大程度上受到其家庭成员的影响。现代社会各种媒介成为我们认知国家形象的重要桥梁。过去国家形象的传播主要依赖传统大众媒介，如纸质媒体、电视媒体等。目前网络等新媒体已经成为信息传播的重要载体，而社交网络的迅速发展对塑造国家形象也产生了重要影响。除了实名社交网络和微博、博客之外，瞬时场景社交网络、位置社交网络、短视频社交网络、图片社交网络等新型国际社交网络平台也在快速发展。这些国际社交网络已成为各个国家实施意识形态传播战略和开展舆论竞争的重要平台。

　　在此背景下，中国国家形象的塑造和传播面临着一些新的挑战，主要体现在以下五个方面。

　　第一，国际社交网络已经成为国家形象形成和演化的重要平台。国家形象的形成和演化以“国家实在”为基础，受到政府行为、企业行为和公民行为以及全球政治经济秩序的影响。这些因素在国际主流社交网络平台上交相呼应，汇集了源源不断的海量信息。这些信息不断地相互作用、相互交织、相互融合，形成复杂多变的国际舆论生态场。在这样的生态场中，一个重大突发事件、一段广为流传的视频、一则竞相转发的负面报道等都可能会直接刷新各国网民原来的集体记忆，从而直接颠覆对一个国家的形象认知。