形象片似脸面。拍得如何，往往体现出一个国家、一座城市、一家企业的文化软实力。

　　当我们的形象片经历了“说明文”、“一日游”、“浩瀚星空”等固化模式后，个性、创意、独特的文化与审美，成为人们的迫切追求。

　　好的形象片应该具备哪些特征？怎么拍才能让人由衷“点赞”？

　　为什么片子千篇一律

　　拍摄过《故宫》《敦煌》等优秀纪录片的导演周兵，在这个行业里，无疑经验老到。然而他接到形象片的拍摄任务时，麻烦也是同样多。周兵说，有一次某城市委托他，想以纪录片方式展示城市魅力。周兵团队的策划方向是用人物、情节、情感来表达，但对方觉得要有工作场景、科技、奖项、领导讲话，这些内容都要，而领导对着镜头说的话也像做报告。

　　“我们再三解释这样做不行，是无效传播，但是他们很坚持。最后我表示如果非要这样拍，我就撂担子不干了，他们这才听取了我们的意见。”周兵说。

　　如今已是知名影评人的石川，年轻时曾为高校拍过形象片，这段经历石川至今都难以忘怀。几分钟的形象片拍了半年，而这半年时间不是用来打磨创意，只是为了符合“长官意志”，这个人提意见、那个人提要求，导致后期不断补拍、修改。每一次的修改意见，都意味着大量的后期制作。

　　比如，形象片里有一段，把几位院士的镜头剪辑在一起。有人看了就不高兴，说为什么他的出镜时间那么长、脑袋那么大、是近景，我的时间那么短、脑袋那么小、只是个远景。最后只能制定一个统一标准，校领导签字认可，拍摄团队方才执行。这个标准是：院士一个镜头10秒、博导一个镜头5秒、教授一个镜头3秒。每个人一秒不多一秒不少，人头大小一律拍到胸口的第二粒扣子为止。

　　“这样终于没人来找我麻烦了。”石川感慨。

　　企业形象片同样有一个套路。比如，领导班子全体出镜，董事长坐中间，董事们坐旁边，大家一字排开。或者集体摆拍，画面是领导们在会议室里商量工作。这样的形象片反映不出企业特征，也没有什么个性信息，千篇一律的画面，怎么能体现出你的企业比别的企业更有特色和优势呢？

　　道理如此简单，但偏偏许多人不这样理解。问题究竟出在哪儿？