从今年春节至今，不少人的朋友圈被《中国诗词大会》《朗读者》等多个有关传统文化的综艺节目刷屏，不仅让人领略到了传统文化的精髓，也惊喜于传统文化在新的载体和传播方式下所迸发出的活力。和这些节目一道受到关注的，更有中央和地方同步释放出的传承发展传统文化的政策红利——国务院发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，将传统文化传承上升为国家战略；各省市区文化发展“十三五”规划中大力强调传统文化建设，突出地方特色和优势。

　　这一切似乎都在昭示着，传统文化将迎来新一轮传承发展热潮。承担着传承传统文化使命的出版业，如何抓住这一轮机遇期？

　　短线长线产品齐步走

　　在这轮传统文化热潮中，出版社自然不肯错过良机，一方面立足主业，积极策划推出国学、诗词等一系列与传统文化相关的主题图书；另一方面也借势营销，将此前出版的相关图书进一步推向市场。

　　传统文化类图书正在“扎堆儿”。记者在大型图书电商网站上看到，与“传统文化”“国学”“诗词”等有关的图书信息有上万条，其中包括教材类、大众普及类、少儿类等，有的出版社甚至一口气推出了几十种相关图书。

　　中译出版社一位营销编辑告诉记者，自从《朗读者》火了以后，该社早前推出的由《朗读者》嘉宾许渊冲所翻译的“中译经典文库·中华传统文化精粹”系列图书、《毛泽东诗词选》（最新版更名为《许渊冲英译毛泽东诗词：汉英对照》）、《画说宋词》等有关传统文化的图书，迎来了一个新的销售小高潮。

　　可期的市场前景，也让“有家底”“有底气”的相关出版社如沐春风。记者注意到，目前市面上一些读者反映颇佳的传统文化图书很多出自古籍类出版社。

　　中华书局去年6月推出的《中国诗词大会》（上、下）2种书，销量已逾25万册，社会反响热烈；该社的《论语译注》简体字版去年卖了33.8万册，加上繁体字版等各种版本，全年总销量达45万册，创下历史新高。对此，中华书局营销负责人李忠良认为，不论是政策方面的支持，还是读者的需求，目前的大环境正有利于传统文化相关的图书出版。

　　早在《中国诗词大会》之前，中华书局就已推出过《中华好诗词》，该书根据文化类综艺节目《中华好诗词》的文字脚本整理润色而成，也取得了相当不错的成绩。李忠良告诉记者，无论是《中华好诗词》的主要嘉宾杨雨，还是《中国诗词大会》的嘉宾康震，都是中华书局的作者，出版此类图书有得天独厚的优势。

　　除了上述短线类产品满足读者追热点的需求，传统文化传承重点出版工程更应得到重视。刚刚过去的3月，由浙江出版联合集团主办、浙江古籍出版社协办“浙江文丛”编辑出版研讨会，这个浙江省有史以来规模最大的地方文献整理出版项目备受瞩目，浙江古籍社计划再用5年时间，出版图书300册，并逐步完成浙江经典文献资源数据库的建设。该项目也得到了浙江出版联合集团重点支持，将每年投入360万元，连续5年共计1800万元。另据了解，湖南人民出版社正与湖南省民委古籍整理办公室合作，计划每年推出若干种地方文化读物，形成一条新的图书产品线。