童书出版的现状

　　2016年童书首次超过社科坐上图书细分市场的头把交椅，但童书出版在风光中也存在着问题，如“三多一少”问题：出版社多、作家多、作品多、精品少。

　　从1978年以来，我国的童书出版一直处于不断增长的态势。尤其在近几年，在传统图书出版业受到移动互联网、新媒体、新兴文化娱乐方式冲击的情况下，童书出版依然一枝独秀、逆势增长，2016年童书首次超过社科坐上图书细分市场的头把交椅，成为传统图书出版业中最亮丽的一个板块。

　　但童书出版风光中也存在着问题，如“三多一少”问题：出版社多、作家多、作品多、精品少。这与习近平总书记在2014年文艺座谈会上讲话中提到的我国文艺创作存在有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象是一致的。

　　童书出版的这些问题，从出版业的角度看，就是童书出版供需关系的结构性失衡。也就是在童书的市场需要已经发生变化之后，童书出版业仍然按照以往的发展路径、生产逻辑组织创作、编辑出版以及市场推广，未能及时满足和引导市场需求导致的。童书出版中的原创匮乏、引进泛滥、选题与制作缺乏创新等问题需要通过供给侧改革加以解决。

　　童书出版的供给侧改革既需要政府进行政策创新、管理方式和服务方式创新，也需要出版企业通过产品创新、传播方式创新与技术创新、市场营销创新、经营管理创新，以此推进童书出版的结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好地适应需求结构变化。

　　通过创新整体提高童书出版业发展水平

　　我国童书出版最大的问题就是产品创新不足，解决之道就是从选题、创作、制作上下功夫。通过童书向少年儿童传递科学文化知识、进行价值观教育和心智人格教育，应当充分注重传播方式创新与传播技术创新，以达到最佳效果。

　　（一）中国童书出版业创新发展的机遇

　　中国童书出版业发展到现在，已经具备了通过创新实现转型升级的条件。

　　1. 经济社会发展的大背景使童书需求发生变化

　　2016年我国人均GDP已超过8800美元，同比增长6.7%，2017年上半年GDP同比增长6.9%，位居世界前列。社会财富不断增加，人民生活水平进一步提高。在这种背景下，童书需求已经出现了明显的变化。具体体现为：童书消费对象的父母大多是75后、80后以及90后，这个群体中受过高等教育的比例远高于此前的50后、60后和75前，这些受过高等教育的父母大多是中等收入阶层，对于童书的需求更强烈，更重视内在质量。因此，笔者认为，目前我国的童书需求具有较强的刚性特性，已经进入到市场容量平稳增长，处于需求质量提高、消费升级阶段。

　　2. 供给侧改革的促进作用

　　近年来，国家在童书出版上引进的限制，对原创与创新的鼓励，为童书出版业创新发展提供了较好的政策环境。

　　3.近40年童书出版业经营管理积淀

　　近40年来，童书出版业一直是图书出版业中市场化程度很高的一个板块，积累了相当一批童书创作、制作、编辑出版、经营管理人才。

　　4.双创与互联网+的促进

　　从2014年起，“大众创业万众创新”以及“互联网+”行动计划两大国家战略成为我国经济新常态时期发展的新动力，依靠IT技术和互联网技术进行创新创业在我国蔚然成风，促进了我国各行业的转型升级，童书出版业也不例外。

　　（二）童书出版的创新

　　童书的根本目的在于塑造少年儿童读者的价值观，培养良好的心智，培养学习习惯、生活习惯，开阔视野，训练技能。一句话，就是促进少年儿童全面发展，健康成长。笔者认为，通过创新整体提高童书出版业发展水平可以从以下几个方面入手：

　　1.产品创新

　　我国童书出版最大的问题就是产品创新不足，解决之道就是从选题、创作、制作上下功夫。

　　比如，童书选题是童书出版创新的一个重要突破口，选题的质量与选题策划人（包括编辑和作者）的知识结构、创作制作能力、市场敏锐度和市场开拓能力有密切联系，因此，选题策划人不仅要有文艺创作能力、策划编辑能力、市场营销能力，还要有心理学、教育学、社会学等专业知识和能力。在这方面，我国的童书选题在门类的细分上、在选题呈现的创造性上、选题的相关知识的融合上都还存在很大的挖潜空间。

　　笔者近年来一直关注国内外童书出版，经常通过美国亚马逊网站购买收集研究国外童书，在笔者的搜索中，仅在其童书中的细分门类“家庭生活”中就可以看到有进一步的细分类型：

　　值得注意的是，在亚马逊图书分类中，“家庭生活”是从这样一个路径搜索而来的：Books\Children's Books\ Growing Up & Facts of Life \Family Life，“家庭生活”在童书中处于第三层级，在“家庭生活”之下还有14个细分类型，那整个童书中的选题分类细致到什么程度我们可想而知。

　　在选题确定后，如何进行创造性地表现，则是童书成功的又一个重大问题。根据笔者对国外童书的阅读研究发现，国外童书已经达到了十分成熟的程度，我国则需要迎头赶上。

　　比如，低幼儿童绘本《奇先生妙小姐》，其中人物有挠痒痒先生、助人为乐小姐、大惊小怪先生、奢华小姐等80多个，它的第一个人物挠痒痒先生本来是英国著名画家罗杰·哈格里夫斯画出来给自己孩子解释挠痒痒，没想到深受孩子喜欢，于是不断创作出版成为系列绘本，被翻译成20多种语言，在全球80多个国家销量近2亿册。现在，“奇先生妙小姐”卡通形象多达85个，衍生品已覆盖各个行业。这个绘本就是通过奇妙的想象让儿童读者感同身受，既扩大了知识面，又培养了孩子正确的价值观和良好的心智人格。

　　值得欣慰的是，我国童书选题近年来开始在不断开拓新的领域，在认知、情感、科普、心理、自然、民俗等多个领域都有探索和创新。在作品原创方面，除了曹文轩、杨红樱、沈石溪、郑渊洁、秦文君、彭懿、保冬妮等早已成名的作者之外，也出现了于虹呈、郭婧这样的在国际上获奖的80后原创作者。不少创新的选题和原创作品在市场推出后都获得了较好的反响，这表明中国童书的产品创新时代已经开启。

　　出版业说到根本是内容产业，产品创新是童书出版的基础，而产品创新只有坚持“工匠精神”，埋头苦干实干，才可能出实实在在的业绩。这还需要政府继续营造良好的创新环境，需要出版企业和童书创作者们继续努力。