“创新”一直是上汽集团企业文化的一个核心，而不断创新不断前行更是一个品牌永葆青春的法宝。在“倾力打造富有创新精神的世界著名汽车公司，引领未来汽车生活”的愿景指引下，上汽在品牌建设方面再次跨界合作，将“创新”进行到底。

　　昨天，上汽集团与上海大剧院艺术中心举行战略合作签约仪式，双方宣布，上海文化广场正式冠名为上汽·上海文化广场。冠名后的上汽·上海文化广场将降低演出平均票价，并通过与租场合作伙伴联动，建立会员体验中心等，多角度、多渠道打开剧院，建设集艺术欣赏、艺术体验，艺术普及于一身的公共文化艺术中心。

　　爱上汽车，爱上剧院

　　上汽集团与上海大剧院艺术中心的此次合作可谓是国内领先的汽车集团与顶级艺术机构的强强联手，无论是对于推动中国汽车工业的发展，还是对于促进文化艺术的繁荣，都会产生强大的示范效应和深远的积极影响。

　　作为财富世界500强排名第60位的企业，上汽集团通过参与重大文化活动支持文化产业发展，切实履行企业社会责任，积极回报社会。大剧院艺术中心则一直以来始终坚持经典性、国际性和艺术性的品牌特色，旗下拥有包括上海大剧院、上海文化广场、上海音乐厅、上海芭蕾舞团、上海歌剧院、上海民族乐团等多家具有较高品牌知名度的文化艺术院团,已经成为上海新的城市文化名片。

　　据了解，此次冠名的上汽·上海文化广场可谓历史悠久，广场筹建于1952年4月，由原逸园跑狗场改建而成，是上海重要的群众性政治、文化活动中心之一。上世纪90年代经历证券交易市场和精文花市两次转型，于2005年9月启动改造工程，成为上海市综合类现代表演艺术的标志性场所，目前也是亚洲最大的下沉式音乐剧场。

　　除了冠名上汽·上海文化广场以外，上汽集团还将获得上汽·上海文化广场每年的《原创华语音乐剧展演季》，上海大剧院每年的新年音乐会，以及上海大剧院艺术中心旗下的国内外巡演剧目的独家冠名权益。

　　不仅如此，上海大剧院艺术中心还会根据上汽集团的海外重点目标市场量身定制演出剧目进行海外巡演。今年8月，上汽名爵就将独家冠名英国伦敦“中国艺术节”上由上海芭蕾舞团和上海歌剧院联袂巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》等。今后，上汽集团旗下上汽荣威、上汽名爵、上汽大通等自主品牌还将充分利用上海大剧院艺术中心旗下的优质文化艺术资源提升产品知名度和美誉度，并为上汽·上海文化广场提供贵宾接待用车等服务。

　　同时，双方的合作将让广大上海市民受益。

　　据了解，双方的合作使引进更多高质量、大体量的演出成为可能。2016年上汽·上海文化广场年末大戏经典德语音乐剧《莫扎特》所有布景道具服装均原汁原味从维也纳运来，体量大、运输难、投入成本高。像这样的海外驻场原版引进，在上海过去十余年经典音乐剧引进中非常罕见。上汽的冠名使得这部来自奥地利音乐之都的殿堂级演出，有机会与上海的观众见面。

　　其次，更多惠民举措将落实在票价上。上汽·上海文化广场从2016年7月起，将学生票专供区域全部设置在剧院一楼观众厅，每场演出均确保100张可供大学生选择的演出票，优惠幅度最高达五折。不仅如此，公益低价票将从5%提升至总票量的13%，更将学生优惠票带进校园，定期举办“学生‘惠’在剧院”活动，让喜爱艺术的学生在学校就可以购买到学生优惠票。

　　上汽·上海文化广场还将进一步提高引进主办剧目质量和数量，推广普及艺术教育等公益活动，为市民提供更多爱上剧院的理由。双方未来还将共同致力于推广系列艺术活动，使上汽上海文化广场成为公众了解舞台艺术的窗口，让更多人感受到：“爱上汽车，畅行天下”的品牌口号魅力。

　　中国品牌，中国骄傲

　　品牌建设是长期的，其效应显现也不是一蹴而就的，需要积累与沉淀。一直以来，上汽集团在品牌打造方面恪守“最好”的标准。

　　早在2010年上海世博会上，作为世博会汽车合作伙伴，上汽集团与通用汽车共同建造以“直达2030”为主题的汽车馆曾吸引了200万人次观众参观体验，获得媒体评选的“最喜爱的世博企业馆”等荣誉，为众多游客留下了美好回忆。值得一提的是，世博会后，上汽集团与中国福利会将汽车馆改造为上汽荣威儿童文化中心，小朋友们可以在这里看到丰富多样的儿童剧目。

　　而近一年来，上汽的品牌建设明显提速，渠道更多样，手段更高明。

　　去年底上汽集团与上港俱乐部的合作，可谓神来之笔。半个月前的5月24日晚上，当武磊为上海上港足球队在补时阶段攻入致胜球，1:0战胜东京FC队，挺进亚冠8强的时候，整个球场沸腾了，全中国的球迷沸腾了，而上港队印有“上汽集团”、“上汽荣威”、“上汽名爵”字样的战袍也随着球队的不断胜利而被亿万球迷所铭记。

　　此外，在迪士尼乐园开园之际，上汽集团与申迪集团正式签署战略合作协议，将提供全系列新能源汽车和一揽子新能源配套服务，携手打造“绿色”上海国际旅游度假区。未来，来自全国乃至世界各地的游客将在游玩迪士尼的同时，体验到上汽集团新能源产品的出色的动力性能、超长的续航里程、超高的电池及车身安全性，游客也可以在园区内实现更为便捷的“绿色出行”。

　　上汽集团公共关系部执行总监徐敏介绍，围绕“品牌影响力”和“世界著名汽车公司”，上汽集团已经制定了完整的“十三五”品牌战略规划，包括品牌建设目标、品牌价值体系、品牌建设方法与路径规划。

　　未来，上汽集团将向社会公众，传递企业创新文化的新内涵、新形象，树立上汽有实力、可信赖、负责任的企业形象，并为公司的自主品牌、创新业务品牌提供强大的背书。

　　内外兼修引领行业未来

　　“内外兼修”，是今日上汽的鲜明特点。

　　大手笔进行品牌建设投入的同时，在修炼内功方面，上汽正集中一切力量与资源，将创新驱动发展的战略，提到空前的高度。当前，上汽的创新战略全面深化，围绕价值链部署创新链，新能源汽车、互联网汽车、汽车智能化、前瞻技术等一批战略项目正在加紧布局和推进。

　　在上海建设具有全球影响力的科技创新中心大背景下，上汽集团作为上海科创领军企业，加快战略项目的布局落子，持续推进技术创新和业务模式创新。聚焦产品技术领域、后市场领域两个主战场，抓战略项目的推进，加紧布局未来。

　　根据市场增长的“风口”，上汽集团重点部署了新能源的整车产品规划。今后几年，上汽集团的新能源产品数量将超过40款，品种包含乘用车、轻型客车、大客车，技术路线覆盖插电混合、纯电动、燃料电池，将形成技术领先、有竞争力的产品阵营。到2020年，集团新能源车的销量将突破60万辆。

　　瞄准汽车智能化的技术发展趋势，上汽集团开展了一系列项目的研发。在2015年11月的中国国际工业博览会上，上汽的iGS智能驾驶汽车还荣膺“2015中国国际工业博览会创新金奖”。

　　另外，上汽还在硅谷建立上汽加州创新中心，利用当地各类资源，帮助风投开展技术评估、快速验证，并与美国著名高校和高技术企业开展技术合作与交流，及时掌握前沿技术发展动态和趋势。

　　2015年，上汽集团成为国内第一家把容错机制写入公司章程的上市企业；去年还借力资本市场资源与机制，启动定增项目，募集的150亿元资金投向新能源汽车、互联网汽车、智能化、汽车服务和汽车金融等创新项目。

　　企业的创新战略和品牌建设，并不是互不相关的平行线。就像一座城市的文化深度，决定其创新高度一样，上汽的品牌文化积淀与影响，也与创新有着高度关联。

　　未来，上汽集团将充分借助文化产业这一跨界平台，发挥文化交流的国际化属性，形成上汽与公众沟通的人文纽带，增强集团品牌的亲和力和影响力。在继续深入推进创新驱动发展战略，积极探索可持续发展的同时，不断加快建设世界著名汽车公司的步伐，努力为中国汽车工业发展和上海的文化产业发展作出贡献。