行业报作为行业主流媒体，在行业细分领域中，在权威性、影响力、传播能力方面仍然保持优势。为此，行业报社要利用自身优势资源，转变运营理念，创新运营机制，实现资本运作和转企改制等体制机制上的改革创新。

　　报纸媒体运营面临困境

　　目前，新媒体迅速发展，冲击着传统媒体，纸媒陷入危局中。

　　（一）报纸发行量和阅读率均显著下滑，报纸媒介吸引力降低

　　监测数据显示，2015年全国各类报纸的零售总量相比2014年下降了47%，财经类报纸降幅最低，也下降了7.3%。报纸的阅读率从2011年的65.7%下降到2015年的38.4%，4年共下滑了41.6%，近乎“腰斩”，这在一定程度上反映了报纸媒介吸引力的下降。报纸作为媒介形态的重要价值在于它相对于电视、电影、PC端而言，它是移动媒介。而随着移动互联网的兴起、微信以及新闻客户端的出现，信息的个性化满足已经成为新媒体时代媒介的主要特征，因此如果仅仅从传输渠道角度，报纸被抛弃已经非常符合逻辑。

　　（二）报社营业收入降低，经营状况不佳

　　广告额一直是报纸媒体机构营业收入的主要来源，最能体现报业经营状况。从全国报业整体情况看，报业危局无须讳言。公开的数据资料显示，2012年以来，报纸广告连年大幅下滑，业界称之为“断崖式下滑”。2015年与2011年相比，累计降幅已高达55%。进入2016年，情况也不容乐观，2016年上半年的报纸广告同比下降41.4%，广告资源量同比下滑了40%。房地产、汽车产业不景气，是导致广告整体下滑的核心，同时，电商经济的兴起与实体商业的低迷也加重了报纸广告的下降幅度。

　　行业报的优势和面临的挑战

　　行业报是以报道行业方针政策和传递行业信息为宗旨,以行业事件为主要报道内容，以行业读者为受众对象,为行业发展提供服务的专业类报纸。

　　行业报作为传统媒体，正面临着新媒体的强烈冲击。但是，在行业细分和专业领域，行业报社依然拥有丰厚资源，占据着独特优势。

　　（一）行业报拥有专业领域的丰厚资源

　　近来，特别值得关注的现象是，在社会各界广泛唱衰传统报纸行业的同时，某种程度上，报刊的受众规模反倒比原来大了，通过微信公众号、微博、APP等数字终端看“报纸杂志”的人比原来更多。这部分受众规模相加甚至已经超过了传统的纸质媒体。

　　数据显示，2015年全国各级新闻门户网站中40%以上的新闻内容来自报纸。全国主流报纸新闻在2015年内被门户网站转载新闻达到319万篇。微信公众号方面，394份主流报纸每个月在微信公众平台产生10万篇以上的新闻推送量。传统报纸借助互联网技术，实现了越来越显著的领域传播和内容渗透。

　　以中国石油和化工领域为例，据调查，2016年农资导报微信公众号累计阅读数超过655万人次，中国化工报微信公众号累计阅读数超过155万人次，其新闻信息产品的影响力、内容转载率相当可观。普通受众可能不太关注所看到的新闻、信息内容来源是不是中国化工报，但中国化工报社必定是主要的新闻、信息源，其行业影响力、号召力至少目前还被行业内外广泛认可。

　　与此相关联，中国化工报用现代信息传输手段解决发行手段单一问题，从报社层面组织策划与实施有行业影响力的重大活动，总体上提升报纸影响力和行业号召力。如产业调研、杜邦培训、科普联盟、“向社会讲好化工故事”、十大新闻等项目以及大客户个性化增值服务，利用行业优势，不仅收入增量十分明显，而且为石油和化工行业的持续健康稳定发展营造了良好的舆论氛围。中国化工报、农资导报、中化新网等平台刊发的内容被新华社、中央人民广播电台等主流媒体转载和转播。国家发展改革委员会、工信部、农业部、环保部等多部门在处理石油和化工产业重大问题时重视并参考报社发布的信息。

　　因此，在各行业领域中，在众多的专业细分市场上，在权威性、影响力、传播能力方面，行业报媒体平台仍然保持着自身优势，面临丰厚的市场机会和发展机遇。