【摘要】微博、微信成为当下传统媒体主要信息源的切口，传统媒体也从被动“触网”向主动“尝鲜”不断创新，虽然至今仍未形成与新媒体融合的完整体系，但基本态势日趋明朗。本文结合报纸、广播、电视等传统媒体与新媒体的融合实例，探讨传统媒体如何保持本体的持续发展。

　　【关键词】传统媒体；新媒体；微博；碎片；融合

　　以计算机运用为核心的第三次技术革命，将给人类社会带来影响更大、势头更猛的变革，既有的行业逻辑、商业模式，正面临着被摧毁重建的危机。2013年，互联网广告总量继上一年度超过报刊广告之后，又超越电视广告，正是这场危机在传媒领域的一个投影。

　　一、微博报料：传统媒体新利器

　　当今中国大陆有影响的传统媒体中，除中央电视台、中央人民广播电台及几家辐射全国的大报外，绝大多数属区域性媒体，尤以省会城市和经济发达地区地级市的电视台新闻频道、以“晚报”、“商报”、“晨报”命名的都市类报纸为代表。其报道的侧重点多为本地新闻，强调原创与贴近性，关注所辖区域的人和事，因此能够成为一定区域内民众的舆论平台。

　　随着同城媒体竞争的日趋激烈，以及社会环境、地域限制诸方面的制约，地方媒体每日的新闻供给时常处于饥渴状态，能吸引眼球的“猛料”往往乏善可陈。在一些同城拥有数个电视（电台）频道（频率）或报社的经济发达城市，各媒体“你有我有大家有”的同质化现象非常显著。

　　2006年美国推出Twitter，次年该概念进入中国，即“微博”。几番大战后，目前已形成新浪一家独大的局面。之后兴起的与手机通信高度契合的即时通信工具——微信，更有后发夺人之势。它们已成为当下大量信息的第一发布渠道，亦对报纸、广播、电视等传统媒体获取信息、加工信息的方式产生了颠覆性的影响。

　　“最美司机”报道即充分反映出当下自媒体向传统媒体报料，经后者加工而达到传播效应。2012年5月29日晚，《江南晚报》值班编委在新浪微博上搜寻与“无锡”关键词有关的最新信息，发现一条微博，称杭州长途车司机在驾驶中突遇奇祸，正在抢救，呼吁大家献血救人。该值班编委立即通知了相关记者，记者从突发车祸入手，采写了吴斌事件的初步情况。见报后即引发无数媒体跟进，又有CCTV的连线采访，吴斌遂成为轰动全国的“最美司机”。

　　微博上的新闻当事人或知情者，替代了之前的“报料人”后, 麦克卢汉的“媒介即信息”理论或已实现，传统媒体专业记者的角色也发生了变化，其在传播链上的位置相应上移，从之前的一线新闻生产，转变为偏向于信息的核实和解释，使公众自己制造的海量信息在“落地”过程中更为详实、可靠。信息也在二次传播中提升了可信度和影响力。

　　二、从被动“触网”到不断“尝鲜”

　　在求新求变中，绝大多数报社、电视台、电台都已进入互联网时代，网站、电子报、手机报、App、微博、微信、二维码等等，只要互联网上有的，即迅速跟进。

　　传统媒体看似跑马圈地式的“触网”，其实大都始自不得已的无奈。因为传播手段的变化，读者/听（观）众来信、打热线电话投诉、报料的人数越来越少。2011年日本“3·11”大地震报道中，身在东京的东海大学日籍华裔教授叶千荣在自己的微博上频频发布地震的消息，每天有十几条甚至几十条，从街头亲见，到各种相关数据，同时不断回答网友的提问，澄清网上传言。其“自发记者”的作用远胜于依赖几个权威通讯社的传统媒体。中央电视台、北京人民广播电台等传统媒体，为了增加报道的贴近性，马上通过微博私信的方式联系上了叶千荣，并开始在报道中大量连线这位微博名人。他这样的“草根记者”几乎毫无门槛地跨入了国家主流媒体。[1]

　　江苏广电总台新闻中心和搜狐微博共同开发的被称为“国内首档跨媒体微博电视节目”——《夜宴微波炉》，将电视新闻评论与微博进行嫁接，除了两地演播室嘉宾与3位主持人的互动，还有观众的即时短信不间断地在屏幕上滚动。相较于报纸把网言网语搬进文章，必须要有表述方式上的转换，广播、电视对微博/微信内容的直接引用似乎更为便捷。无论是直接选读，还是在屏幕下方滚动字幕对正在播出节目作即时评点，均已成为目前常规的播送方式。

　　广播的“热线+直播”方式，曾被视为传统媒体中互动性最强的平台。无锡台早在2009年就开发出电台和电视台同步直播的《新闻麻辣烫》节目，其初衷除了引入广播电台主持人的亲民性，热线电话的互动作用也被视为一个优势。随着自媒体的发展，其所具的即时性、评论性、互动性，为广播新闻的延伸提供了新的可能，也在一定程度上突破了听众年龄老化的瓶颈。主持人一边看着听众的实时反馈，一边与观众聊天，广播找到了发展的新契机，也成为从新媒体直接获益最多的传统媒体。

　　由无锡广播电视台（集团）推出的“智慧无锡”被视为区域中心经济发达城市传媒新媒体化的一个重大成功。作为一个集纳了多家电视台、电台内容发布与信息采集功能的平台，它具有无锡绝大部分电视、广播节目的点播、直播功能，解决了广播、电视节目难以储存、内容播过即逝的先天难题（可称之为手持版的智能电视）。调查、报料等功能模块是双向互动的，听众/观众可以参加主持人就某个新闻话题进行的评选、投票，大大方便了采编人员对新闻线索的搜集。

　　“智慧无锡”是一个新闻平台，但又不限于此，在立足本地的生活服务应用方面，它专门开辟了出行、公交、路况、天气、旅游等模块，为市民提供了多种延伸服务的可能，希望能够实现从媒体到交通、医疗、教育、社区、旅游、餐饮等领域的对接。今后在这个平台上看新闻是免费的，但在线金融、一键招车、车辆违章查询、地铁导乘、团购等延伸的信息服务，则有实现营收的期待。