【摘要】互联网凭借强大的连接功能正在重新聚合社会资源，给各个行业带来了空前的机遇与挑战，新的游戏规则正在形成。2014年11月19日-21日，以“互联互通、共享共治”为主题的首届世界互联网大会在浙江乌镇开幕。此次世界互联网大会给我们呈现了诸多新思想、新观点——传播无时无处不在：移动与固定并存，虚拟与现实同在；传播无所不能：娱乐、工作和生活边界消失，云计算整合一切；传播以人为中心：个性化定制，回归人的本质。可以说，互联网建构的这个世界，让人们沉浸在其中，满足自我需求及提升自我，是一种超越时空的泛在体验。

　　【关键词】沉浸传播；互联网大会；互联网+；个性化定制；云计算

　　全球近50%的人口已被3G网络覆盖，在世界上较大的国家和地区，3G商业服务几乎实现了全覆盖。2014年底，全球互联网用户数量逼近30亿，2/3的用户来自发展中国家。[1]在我国，截至2014年6月，手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，手机网民规模首次超越传统PC网民，手机成为第一大上网终端。[2]网民在手机电子商务、休闲娱乐、信息获取、交流沟通等方面的使用率快速增长，使用程度深入。以互联网为代表的新媒体在新技术下已经形成以云计算、大数据、智能终端、多元传播介质为基础的新传播生态链。

　　在此背景下，2014年11月19日，以“互联互通、共享共治”为主题的首届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，大会为互联网的未来发展带来了诸多新思考。

　　一、相关理论

　　1995年，美国学者马克·波斯特出版了他的《第二媒介时代》。他提出：以信息制作者极少而信息消费者众多的单向性播放型模式占主导的时代，是第一媒介时代；集媒介制作者、销售者和消费者于一体的双向性、去中心化的交流模式为主导的时代，可称为第二媒介时代。[3]

　　基于该理论，我国研究者李沁认为，人类将迎来或一定程度上已经迎来“第三媒介时代”，这是以泛在网络为物理基础的、以沉浸传播为特征的传播时代。这种传播以人为中心，连接所有媒介形态，无时不在、无处不在、无所不能，是一种超越时空的泛在体验。[4]43

　　沉浸传播反映了人对媒介的深度依赖以及充分媒介化的生活环境，目前正在开始变成一种现实的存在。互联网建构的这个世界，让人们沉浸在其中，满足需求和提升自我。在这个过程中，诸如大数据、云计算和物联网等技术手段共同支撑着互联网的功能实现。所有这些，与本文所讲的世界互联网大会的创新点不谋而合。这些特点代表着互联网的发展方向，为人们呈现出未来智能世界的图景。