【摘要】“三农”短视频是融媒体环境下关于农村影像的微纪录。低技术门槛、低识读成本的短视频释放了新时代农村、农业、农民的三农内容的活力，它展示了农村群体生活的真实场景，传递了鲜活、个性、多元的新时代三农形象，农村空间由此逐渐进入公共传播。本文从“快手、抖音、火山、西瓜”四个商业平台与“人民网、新华网、央视网”三个官方平台中选取了60个代表性涉农短视频进行研究，指出：短视频在表达新时代中国三农议题时同时并存着“热呈现”与“冷遮蔽”的情形，进而详细分析了“热呈现”的具体体现与“冷遮蔽”的形成动因。此外，论文还通过对官方与商业平台上“三农”短视频的题材、表达、呈现、效果等方面的比较研究，发现了异质平台在呈现与表达新时代三农议题上同时存在着“差异性”与“互补性”，二者共同建构并丰满了新时期中国三农形象。

　　【关键词】短视频 热呈现 冷遮蔽 中国三农形象

　　【作者信息】栾轶玫，中国人民大学新闻学院教授。苏悦，中国人民大学新闻学院学生。

    【基金项目】本文为中国人民大学“双一流”建设阶段性成果----中国人民大学马克思主义新闻观研究中心《人工智能时代融媒体新闻实务》课题研究成果（项目编号：RMXY2016C016）