【摘要】广告经营是台湾财经杂志发展的关键，台湾财经杂志广告经营的发展变迁既是台湾特定社会环境下的产物，又能给海峡对岸同根同源的大陆媒体发展带来很多思考和警示。1949年至1979年是台湾财经杂志的草创时期，财经杂志以“文人办刊”为主，开始广告经营的尝试。1980年至1987年是台湾财经杂志高速发展时期，财经杂志广告经营转入企业化模式。1988年至1999年是台湾财经杂志持续快速发展时期，财经杂志完善广告经营企业化模式，拓展解严后释放的广告市场空间。2000年至2016年是台湾财经杂志平稳发展时期。财经杂志集团化、数字化广告经营，置入性行销盛行。

　　【关键词】台湾财经杂志 广告经营 发展变迁

　　【作者】吴琳琳

　　【作者单位】厦门大学新闻传播学院

　　【基金项目】本文系福建省社科规划重点课题“台湾数字内容产业发展经验及其对福建的启示研究”（项目批准号：FJ2015A019）和国家社科基金艺术类项目“台湾数字内容产业发展与中华民族优秀传统文化传承研究”（项目批准号：16BH134）的阶段性成果.