内容摘要：【摘要】自媒体广告对于品牌商具有强大的吸引力，伴随着移动社交媒体用户的日益增多，未来自媒体广告招标活动也会增加。面对自媒体广告对于品牌的传播力度和产品的购买转化率等问题，从声誉机制入手，针对自媒体的文字广告和视频广告分析现有自媒体广告的商业模式，并以新《广告法》为依据探讨自媒体广告传播商业信息的合法性。
关键词：声誉机制;自媒体;商业模式;广告招标
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【摘要】自媒体广告对于品牌商具有强大的吸引力，伴随着移动社交媒体用户的日益增多，未来自媒体广告招标活动也会增加。面对自媒体广告对于品牌的传播力度和产品的购买转化率等问题，从声誉机制入手，针对自媒体的文字广告和视频广告分析现有自媒体广告的商业模式，并以新《广告法》为依据探讨自媒体广告传播商业信息的合法性，最后提出自媒体广告在精准营销转化率方面的优势和构建品牌核心价值的弊端。
【关键词】声誉机制 自媒体 商业模式 广告招标
【作者】张慧子
【作者单位】北京工商大学艺术与传媒学院
