摘要：科学设置对外宣传的议题，必须注意选取那些能够和最能代表中国的故事，能够和最能客观、全面、生动反映当代中国的故事，能够和最能展现中国社会不断发展进步面貌的故事。

　　关键词：中国故事 设置议题 话语体系

　　讲好中国故事，传播好中国声音；讲故事，是国际传播的最佳方式。习近平总书记的重要指示，为我们在新时期做好对外宣传工作提出了要求、指明了路径。这其中，讲好中国故事是核心、是重点。怎么讲好中国故事？结合近年来的实践探索感到，关键在于科学设置议题、优化话语体系。双管齐下，两翼齐飞，才能讲好中国故事。

　　科学设置议题，就是确定讲什么，这是内容。议题设置是新闻报道和舆论引导始终面对的问题，在互联网时代更是如此，对主流媒体来说更为重要。社会生活非常复杂，各种事件极其繁多，报什么、不报什么，什么时候和什么范围报，总是要有取有舍，于是就有了议题设置的问题。这与新闻自由并不矛盾，而与媒体责任密切相关。对外宣传更要讲究议题设置，这样才能切实发挥为我国发展营造良好外部环境的作用。中国很大，故事很多。科学设置对外宣传的议题，必须注意选取那些能够和最能代表中国的故事，能够和最能客观、全面、生动反映当代中国的故事，能够和最能展现中国社会不断发展进步面貌的故事。同时，要正确处理以我为主和走向世界的关系，着眼于增信释疑、聚同化异，着眼于实际传播效果，注重选取那些国外受众最关注、想了解、感兴趣的问题，增强故事的外向度、针对性、吸引力。必须认识到，并不是所有发生在中国、与中国联系的故事都需要和适合对外宣传，但所有被选取的故事一定要有利于中国、有利于世界客观公正地了解认识中国。为此，我们需要加强学习，学习掌握党的理论和路线方针政策、重大决策部署，学习了解中国的历史、中华民族的历史、中国共产党的历史，牢牢把握讲好中国故事的正确方向和导向；需要深入实际，了解感受改革开放和社会主义现代化建设的生动实践，了解体察人民群众的所思所想所盼和存在的困难，把各种各样的中国故事发现挖掘出来；需要遵循规律，研究国外读受众需求，努力寻找公约数、共通点，从而促进联接中外、沟通世界。

　　优化话语体系，就是选择怎么讲，这是形式。从某种意义上说，中国故事是一种客观存在，是各种形态的事实。讲故事的“讲”，就是呈现；讲好中国故事的“讲好”，就是更好地呈现。要很好地“呈现”，就必须讲究对外话语体系，亦即用什么方式和形式讲。由于中外文化的差异特别是中西文化的巨大差异，有些事情用我们习惯和熟悉的方式和形式去讲，别人有可能听不懂，或者理解不准、不易接受。讲好中国故事，迫切需要优化对外话语体系。应当指出，对外话语体系是一个大概念，包括政治、经济、文化、社会、历史等各方面的话语；我国已有一套对外话语体系，但它还存在板（呆板）、硬（僵硬）、繁（繁琐）的问题，现在要做的是对其进行优化。这是一项长期任务，需要多方面共同努力，包括加强对现有话语的阐释、转换、对接工作，也包括打造融通中外的新概念新范畴新表述。而对外宣传中的话语是整个对外话语体系的重要组成部分，既包括文风话风、表达方式，也包括产品形态、传播方式。现在，互联网和手机越来越普及，各种融媒产品更加受欢迎，这要求外宣媒体在话语体系方面考虑得更多一些。如果说议题设置必须以我为主的话，那么话语体系应当以外为主，充分考虑国外受众的特点。具体而言，可以在这样几个方面进行探索：一是注意贴近性，把握国外受众的接受习惯，尽可能采用他们熟悉的词语概念，让他们易于理解；二是增强亲和力，把握国外受众的接受心理，多采用耐心解释、平等交流的文风话风，让他们乐于接受；三是坚持分众化，针对不同国家、地区和不同民族、群体，采用不同而更加符合具体实际的话语形式，让他们感到可信。

　　（作者系人民日报海外版副总编辑）

    (原文刊于《新闻战线》2017年第5期)