摘要：自2020年新冠肺炎疫情起，直播带货成为一个主要的媒体应用，期间产生了一系列的负面问题和潜在隐患。本文借助异化理论对直播带货中产生的异化现象，从“直播带货中的主播、受众以及媒介生态”分别是如何被异化的进行分析，提出目前直播带货的三大异化倾向：直播主播为“人设”奴役、直播受众成为“数字劳工”、媒介生态因失去多样性而生态失谐。本文以异化理论视角切入对直播生态的未来发展提出预判，从而为“扬弃异化”实现个人与媒介生态的自由发展和全面进步找寻方法与路径。

　　关键词：直播带货；异化理论；人设奴役；数字劳工

　　作者简介：栾轶玫，中国人民大学新闻学院教授，新闻与社会发展研究中心研究员；张雅琦，中国人民大学新闻学院学生