“互联网+”作为一种新的经济形态、技术载体和传播平台，尤其是以App、微博、微信为代表的基于移动互联网的新媒体的兴起，打破了以往单一的学术传播渠道，并以其快速化、碎片化、多样化的特点对传统“纸媒”产生巨大冲击。在此背景下，学术期刊作为传统媒体，已经到了必须转型升级的关键时刻。如何利用好“互联网+”的技术革新手段，深度融合新媒体，从而赢得更大的生存空间和发展前景，值得每一个出版行业工作者深思。

　　一

　　“互联网+”时代学术期刊基本社会功能不变。学术期刊是传播创新成果、引领学科发展的重要阵地。对于传统意义上学术期刊的发展定位，其功能可分为导向功能、教育功能和信息功能。进入“互联网+”时代，学术期刊的这些传统功能并未改变。网络技术与传统学术期刊的融合，既奠定了网络学术传媒的物理世界基础，又使纸质学术期刊在挑战中走出传统的局限，在兼容的创新实践中重塑传统纸质学术期刊的机体，延伸其发展空间。学术期刊传统意义上的功能不但没有磨灭，反而华丽转身，在更大范围、更高层次上发挥着功能作用。

　　学术新媒体是学术期刊的传播渠道之一。“互联网+”时代，不是简单地将行业+互联网，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的行业发展生态。学术新媒体对于传统“纸媒”而言，增加了学术期刊的网络传播渠道和适时互动的粘性交流手段，但其更直接的作用则在于改变传统期刊的“低效点”。作为一项严谨的工作，学术期刊成果的形成需要有自身的一套概念和逻辑体系。包括编辑选题、作者创作和思考再到出版和发行……以上这些是强调“短、平、快”的新媒体所无法承载和创造的。学术新媒体并不能完全替代传统学术期刊的基础功能，也不能淘汰学术期刊，这种新兴事物出现的最大意义在于：如果二者结合得好，学术期刊将获得更好的发展。

　　“内容为王”依然是决定学术期刊生命力的重要因素。“互联网+”时代的一个重要问题就是如何利用互联网思维实现传统行业的转型升级。学术期刊的转型不同于时政新闻类媒体，它是有门槛的。每一本学术期刊都有相应的专业领域，期刊的用户也是专业人群，“内容为王”依然是王道，是影响期刊是否具有长久生命力的决定性因素。因此，在学术领域，无论是传统期刊还是学术新媒体，离开了高品质的思想和内容，谁都无法存活下去。学术期刊的质量是决定期刊影响力和竞争力的根本。

　　二

　　目前，在媒体融合的大浪潮下，有不少期刊都在尝试新媒体，有的采用微信微博，有的采用独立开发app，但绝大多数运营得并不理想，关注度很低，在新媒体排行榜上很难看到学术期刊的影子。具体来看，目前传统学术期刊新媒体运营所面临的问题主要表现在以下几个方面。

　　新媒体编辑缺乏用户思维。目前大多数学术期刊对新媒体的应用相较新媒体刚刚兴起时，已有较大改观。以学术期刊微信公众号为例，大多数公众号内容更新快，且紧跟期刊学术动态，某种程度上甚至起到提前出版的作用。但仔细研究发现，微信公众号受众群体小，专业化强的同时也存在覆盖面窄的缺陷。期刊运营新媒体的直接目的在于扩大期刊自身的学术影响力，因此较少关注用户需求，尤其是特殊需求。新媒体的用户很大程度上是对推介内容的一种被动接受，二者的交互性尚未真正利用到新媒体的媒介功能。