【摘 要】 习近平总书记在“8·19”讲话中提出要“讲好中国故事，传播好中国声音”。讲好中国故事既是一个事关中国自身发展以及如何构建中国与世界新型合作共赢关系的重大战略性问题，也是当前全球化深入发展和中西文化深度互动条件下如何做好跨文化国家沟通和国家形象管理的复杂技术性问题。新的历史条件下讲好中国故事，要深入分析其中的现实困难，加强有关重大理论和技术问题研究，创新国家形象管理机制和手段，整合社会各方力量，形成战略清晰、措施合理、行动有力的工作体系。

　　【关键词】 中国故事；话语权体系；国际沟通；国家形象

　　中华民族的伟大复兴是一篇不断书写奇迹的宏大叙事。以经济快速增长、综合国力不断提高和人民生活水平的显著改善为特征，当代中国呈现给世界的“中国故事”正在深深地吸引全球的注意力，外部世界也从来没有像今天这样渴望了解一个“真实”的中国。但由于主客观方面的原因，外部世界对中国故事存在着各种各样的误读、误解和误判。在全球化深入发展的条件下，中国故事不仅连着中国自身的历史、现实和未来，更关系到中国与世界各国共同发展的这一重大主题，讲好中国故事是一个事关中国和平、发展、共赢的战略性问题。同时，从故事“讲述者”与“听讲者”的互动关系来看，中国故事讲得好与不好，还涉及一系列当代国际沟通和全球传播中的技术性问题。

　　近些年来，“软实力”概念为国际社会和越来越多国内各界人士所接受，中国的国家形象、公共外交和对外沟通等受到国内各界的普遍重视，为此社会各界也做了大量的工作。北京奥运会以来，国家通过制定播放国家形象宣传片、推进媒体国际化和“走出去”等措施，取得了积极的宣传效果，国际社会对中国的国家形象认知尽管时有波折，但从总的趋势看日趋正面。特别是新一届政府提出“中国梦”、“打造中国经济升级版”以及“新丝绸之路经济带”等，以形象生动的语汇向世界传达了中国愿景、理念和信息，受到了国际社会的广泛认可和积极评价。应该看到，讲好中国故事绝不仅是国家对外宣传部门的事情，而一个政府主导的有政府、企业、社会组织和公民个人共同参与的全民事业，是一个需要从战略、思想到行动和措施各方面统筹谋划、协同推进的系统工程。着眼当代中国发展实际，面向未来中国发展需要，落实习近平总书记提出“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”的要求，有许多重大问题需要研究，并有大量的工作要做。

　　一、讲好中国故事是一个关于中国和世界发展的战略性问题

　　（一）讲好中国故事是回答国际社会对中国在当代国际格局变化中扮演角色追问的需要

　　近年来西方一些发达国家陷入现代市场经济、民主政治和福利国家困境，全球经济重心东移和以中国为代表的新兴经济体群体性崛起，给长期以来西方主导和支配地位的世界带来了强烈的震撼和不安。这种震撼和不安不仅体现为地缘政治和国家利益上可能带来的冲击，更促使西方世界重构对中国的认同，国际社会出现了中国“从何处来、向何处去”的深层追问。从历史上看，西方《圣经》里没有记载任何关于中国的内容，近代以前西方世界对中国的认知几乎是空白，这也是戴高乐说中国是比历史还悠久的国度的原因。在西方世界看来，中国崛起意味着走出一条西方之外的替代选择道路，这将直接挑战西方世界长期以来宣称的普世价值的神话。因此，有外国学者指出，“国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解。……国家形象问题是中国当前最为棘手的问题，国家形象在某种意义上将决定中国改革发展的前途和命运”。

　　最近美国纽卡斯尔大学迈克尔·巴尔教授出版了一本书，名字就叫《中国软实力：谁在害怕中国》，提出面对中国日益增长的经济实力，欧洲对中国的感觉“并非仅是疑虑，而是恐惧”。“恐惧中国”可能是西方世界的神经质，但作为当事方如果我们完全置身事外，势必造成我们和外部世界关系的某种“恶性循环”。这一现象的出现给我们以深刻的警醒，它意味着中国快速发展过程中如果没有实现和西方世界的良性沟通，可能使我们为此付出巨大的国际代价。比如，可能造成一些外国政府和民众本能地、粗暴地抵制中国的一切。所以说，讲好中国故事，就是当中华民族复兴在即的时候，就“我们是什么样的人？我们要做什么？我们可能给他们带来什么？”等问题，给出清晰、严谨且有说服力的回答。

　　（二）讲好中国故事是提升中国文化软实力的需要

　　美国哈佛大学约瑟夫·奈教授提出的“软实力”概念，受到国际社会和国内各界的广泛认可。所谓软实力是“通过吸引而不是强制或金钱达到目的的能力，它来自于一个国家文化、政治理念和政策的吸引力”，“成功不仅取决于谁的军队赢得胜利，而且取决于谁的故事赢得胜利”。软实力的核心理念简单地说就是“人随我欲”，即使人们（外国人或本国人）自愿跟随一国意愿发生思想和行为的改变，只有那些人们接受并转化为自己的观念的文化才意味着产生了软实力。从这个意义上说，中国能否实现和平崛起，不仅在于中国自己的主观愿望和单方面的表白与诚意，更在于以“他者”角色存在的外部世界真正的认同与接受。

　　中华文化软实力的真正力量，说到底在于其对其他民族和国家的吸引力、影响力和感召力。提升中华文化软实力，是我国积极参与国际新秩序建立、在全球确立中华文化与价值地位、全面提升中国国际竞争力的重大战略部署。同经济建设相比，前些年我们未能把文化软实力、中国话语权和中国国家形象作为战略核心问题来重视和推进，一些工作做得很不够。

　　精彩的故事是一个国家形象的生动描写，是一个民族软实力的象征。今天讲好中国故事，一方面是要以多种方式、多重渠道来塑造正面国家形象，向世界展示当代中国民主、法治、繁荣、进步的现代国家形象，展示充满自信、雍容大度、以平等态度对待其他民族的中华民族形象，展示有着悠久历史、深厚文化积淀同时又不断创新、充满活力的中华文明形象。另一方面，就是要深刻把握国家软实力和国家重大战略利益间的紧密关系，超越简单的经济价值至上观，形成可以与西方世界平等对话的具有中国品格、中国特色的价值体系。

　　（三）讲好中国故事是给当代复杂多面中国以清晰图式的需要

　　历史上像中国这样从农耕走向现代、从内陆走向海洋、从地区性大国将走向全球性大国还从未有过。美国著名中国问题专家、华盛顿大学政治学教授沈大伟称当下中国为“不完全大国（Pa r t ia l Power）”确中要害，中国有世界人口大国、发展中国家、新兴国家、社会主义国家、全球第二大经济体等诸多身份，西方世界对此只看一点不及其他肯定是不对的，但把这些身份或特征集中在一起，往往又让人看得不甚明白。当前我国经济增长进入换档期、改革进入深水区，新旧矛盾交织，各种社会问题叠加。讲好中国故事，就是要我们讲清中国的历史传统、基本国情、制度优势、人民意愿和发展进步，同时也不讳言我们发展中面临的诸多困难和问题；就是主动帮助西方世界把他们关于中国形象“碎片化”有机地拼接起来，尽可能地还原给外部世界一个真实的、清晰的、相对完整的中国图式。