作为一位成功的传播者，奥巴马以什么内容虏获民心？本文选取了奥巴马于2008年和2012年总统竞选胜利后所作的演讲作为研究对象，尝试从《易经》的角度解读奥巴马总统团队的传播策略，以揭示贯通中西的思想。我们无从查证奥巴马是否读过《易经》，但这个问题已不重要。无论中西，不管文化有多大差异，深层次的思想是人类共有的，不分东西。

　　“同人”观

　　《易经》第十三卦是“天火同人”的《同人》卦。“天”与“火”个性迥异，但火上升，与天相交，是一片光明景象。该卦揭示了取得广泛理解、同情和支持的重要性，揭示了以正道和睦共处的道理。奥巴马在2008年和2012年的总统竞选胜利演讲中不但传播了这种同人思想，而且还进一步发展了此思想。他抓住“整体”、“共同”、“朋友”和“家庭”等核心概念，以赢得社会各阶层的广泛支持。

　　其一，他需要同人思想赢得大选。在两次大选中，他都凭借广泛的基层民众的支持，尤其是移民、妇女和年轻人等的拥护，出人意料之外地获得胜利。正如他在胜利演讲中所说，“我们是以谦卑的态度和弥合阻碍我们进步的分歧的决心赢得这场胜利的。”

　　其二，作为总统，他需要同人思想带领美国摆脱困境。无论是2008年还是2012年，奥巴马获胜后都面临巨大挑战。美国危机重重，诸如战争、高失业率、昂贵的社会医疗等，奥巴马清醒地意识到解决当前问题，必须依靠民众才能实现竞选承诺。因此，“团结”就成了奥巴马两次胜利演讲内容的一个重要主题。

　　比如，在2008年的演讲中，他说：“无论老少贫富，无论是民主党还是共和党，无论是黑人、白人、拉美裔、亚裔、原住民，是同性恋者还是异性恋者、残疾人还是健全人——我们从来不是“红州”和“蓝州”的对立阵营，我们是美利坚合众国这个整体，永远都是。”在2012年的胜利竞选中，他说：“美国之所以与众不同，是因为能够包容多元化的纽带将我们联系在一起，是因为我们相信彼此拥有共同的命运。”