纪录片是国家和民族的相册，是文明传播的重要载体，在国际市场，纪录片还是有竞争力的文化产品，可以通过文化贸易的方式既产生社会效益又产生经济效益。随着中国国际影响力的日益增强，海外受众越来越关注中国，近年来中国纪录片也取得了突破性的成绩，《舌尖上的中国》《超级工程》《熊猫淘淘》《故宫100》《金砖之国》等纪录片在海外市场受到关注，中国纪录片的海外市场交易价格，从十多年前的1分钟10美元，飙升到目前10000美元的顶级价格。

　　未来中国纪录片还要讲求方法，讲好故事，加强营销，引导更多有品质的中国纪录片进入国际市场。

　　选好故事，国际表达

　　中国自主拍摄的纪录片《第三极》被美国国家地理频道采购，在其覆盖全球200多个国家和地区的电视网络上播出。这部讲述青藏高原人与自然故事的纪录片，画面精美，故事真实，最令人震撼的是拍摄范围之广，从空中到水下，从微观到宏大，从传奇人物到野生物种，都能反映摄制组的艰辛，很多画面甚至是拼命换来的。

　　“中国纪录片要走向国际，一定要靠品质取胜，才能得到国际观众的认可。”北京大学文化产业研究院教授王齐国分析说，不可否认，国外观众的文化背景、知识储备、逻辑思维与国内观众有差别，走向国际市场的中国纪录片应正视这种差别，以国际视角来讲中国故事，才能深深地走入国外观众的心中。

　　“中国纪录片虽然在拍摄的角度、人物感情和细节的表达上有独到之处，但一些中国纪录片往往思想性强、故事性弱，节奏缓慢，观赏性较差，很难迅速吸引观众，难以进入世界市场。”探索亚洲电视网制作总监维克兰·夏纳建议，中国纪录片题材要更多元化，强调中华文化的世界性和生命力，要更关注人的生存状态，更富有人情、人性的味道，才能让国际观众产生共鸣，增强中国纪录片的国际市场适应性。

　　“过去是有什么故事就说什么故事，现在要逐步转变为国外观众和市场需要什么故事，我们便说什么故事。”华韵尚德总经理王立滨谈到在推动中国纪录片进入德国时，往往要对国内片子进行“二次加工”或“改头换面”，以适应国外观众的口味，要运用平实的、原汁原味的情感讲故事，对于历史事件，还要使用扮演重现或者3D数字动画技术等手段突破时空障碍，适当融入些“娱乐”因素，让历史变得“鲜活”。