中国社会科学网讯（记者唐红丽）5月25日，中央网信办网络新闻信息传播局、《网络传播》杂志在京举办以“中国网媒的海外传播”为主题的第9期“网络传播沙龙”。中国网总编辑王晓辉，新华社原主任编辑、博联社创始人马晓霖，凤凰网总编辑邹明，北师大新闻传播学院副院长张洪忠教授等嘉宾，围绕主题展开热烈交流探讨。

　　随着我国综合实力的提升和新媒体时代的不断深入，中国与世界的关系越来越紧密，中国希望融入世界并为世界发展和进步提供机遇的同时，更希望世界能够全面真实客观全面地了解中国。

　　与会嘉宾认为，在网媒进入深度国际传播的格局中，面对西方媒体竞争和复杂的国际形势，如何讲好中国故事，构建中国话语体系，传播中国美好形象，依然是摆在中国网媒海外传播面前的重大课题。

　　“‘对外传播’是一盘必须下好的大棋。”中国网总编辑王晓辉认为，这首先是由中国的国际地位决定。中国的经济总量已占世界第二位，在任何一个地方都能看到“Made in China”，在任何地方都能听到熟悉的中国话。当前的国际关系错综复杂，虽然中国今天的对外传播从来没有像现在这样好的条件，但也从来没有像今天这样遇到前所未有的挑战。对外传播的国家行为这一特性，要求必须有明确的顶层设计。打好这个“组合拳”首先需要布局合理，动态调整。

　　随着各国之间的经济关系、政治关系、文化合作不断发生变化，对外传播也要精准传播，在方式方法上要有所差别。同时，对外传播要有主旋律，不仅是主流媒体、网络媒体、商业网站，包括游客也是对外传播的主体。随着新媒体、互联网的出现，对外传播的范围、主体极大扩大，只要会外语，会发微博、微信，就可以成为对外传播的主体，就能够把中国的故事讲出去，就能把中国人的信念、理想、习惯、风俗以及中国人的观点也都带到国外。

　　哪些是对外传播的重点？王晓辉认为，讲好中国故事是对外传播的着力点。提高讲好中国故事的能力，应从四个方面下功夫、花心思、动脑筋。一是找准对外传播的资源。二是选准话题。 三是瞄准受众。四是用准语言。

　　互联网已成公共外交平台，“网络外交”时代已经到来。随着中国网络媒体的发展，对海外传播的模式、理念都产生了非常大的变革，网络媒体的发展将成为海外传播的主流媒体之一，已经成为了各国的共识。中国互联网海外传播，开辟了中国对外传播的新阵地，但跟西方比起来，中国海外传播的力度和强度还有很大提升空间，语言人才培养亟需加强，表达方式上亟需接地气。与会嘉宾认为，一方面，要加强在海外传播的实践性探索，另一方面，要加深对网媒在海外传播现象规律本身的研究，以理论指导实践。

　　邹明认为，网络传播不只是网站的事，是所有的机构包括国家政府、个人的事。在开展海外传播时，可以借助具有国际影响力的名人，增强传播和影响力。同时社交媒体的出现，给中国的对外传播提供了一个前所未有的良好的渠道，要重视年轻人群体在这个平台上的重要作用。

　　北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠教授表示，随着国家互联网及经济的发展，中国互联网海外传播影响力在急剧提升。海外传播是双方互相平等沟通的方式，这一观念必须竖立起来。对外传播不仅是互联网公司的责任，每一家海外企业都在传播中国形象。学会借助海外社交媒体的二次传播平台。

　　马晓霖以其丰富的海外传播从业经历总结认为，海外传播要用当地的母语给当地人写新闻稿，传播中国声音。这涉及传播观念问题，不能内宣、外宣不分。同时，海外传播的运作机制也亟待改善、提升。“只要解放思想，放开让大家传播，我相信是可以传播好的。” 马晓霖说，随着中国跟世界交往的密切，越来越多的中国人被世界了解，越来越多外国人到中国来了解中国，从国家到媒体层面，这种配合一定会把国家的形象传播得很好。