寒冬来临，上海的书店业却突然热闹了起来，无印良品书店、西西弗书店、上海三联书店朱家角店等相继开张。装修独特的、风格卓著的上海实体书店延续了星星燎原之势，在今年的冬日里，给上海的阅读爱好者带去了惊喜和慰藉。

　　这一波书店开业潮会不会是昙花一现，与过去的大型实体书店比拼，它们的优势在哪里？

　　实体书店寻出路

　　继上周末“无印良品书店”MUJI BOOKS在淮海中路开门迎客后，12月19日，第一代民营书店代表“西西弗书店”上海大悦城店也温暖开张。在岁末短短一个月内，一大波小清新、高颜值、多功能的书店，如“衡山·和集”“言几又·今日阅读”书店、上海三联书店朱家角店几乎是排着队地开业。“最美书店”钟书阁也传来好消息，其闵行店和静安店即将开张。

　　有看客笑问，网络书店一家独大，占据了出版物销售市场的一半以上，有一定实力的大型书城都未必是其敌手，小书店卷土重来，是不是只是为了撞撞南墙？

　　12月19日，上海大悦城北座开业后，品牌和业态全面升级，目标客群升级为18-35岁的城市新中产消费者，西西弗书店伴随入驻，与国际时尚品牌、品牌集合旗舰店、艺术人文体验店同步迎客。目前，“西西弗”大悦城店的定位是城市故事与年轻时尚，除了在设计上艺术冲击感和温馨感十足之外，在书店的各个角落都能看到老上海风情地标，为读者带来了强烈归属感。

　　西西弗书店在书籍的选择上也根据上海特点做了更专业的准备，加重了文学、心理心灵、艺术设计、精致生活方面书籍的比重，将全部图书三级分类打乱重组为“多彩的童年”“生活的滋味”“自我的认知与成长”等十大主题，为读者导航。 “当下最大的问题不是图书质量下降，而是消费者购买习惯的变化。放弃大而全的路径，转向做小而美的个性书店，培养忠实用户来买单将是一条出路。”一位业内人士表示。