上海交通大学发布中国传媒国际竞争力蓝皮书 呈现“三喜三忧”

　　央广网上海5月6日消息（记者吴善阳）《中国传媒国际竞争力研究报告》（2015）蓝皮书今天在发布。通过对中国传媒从规模、结构、竞争力指标等多方面的实证分析，发现中国传媒国际竞争力总体呈现“三喜三忧”的特征：出口规模高速增长——2003年～2012年，出口总值增长了336.02亿美元，年平均增长速度为26%；传媒贸易顺差增长快——自2006年以来传媒贸易由逆差转为顺差，并且其顺差额不断增长，从2006年的11.86亿美元增长至2012年的60.39亿美元，增长5倍多；传媒整体国际竞争力持续增强——TCI从2003年的-0.05提升为2012年的0.08，RCA从2003年的0.36提升为2012年的0.54，各竞争力指标均反映竞争力逐年增强。但中国传媒整体竞争力只达到国际平均水平——中国传媒TCI 、NXRCA接近于0，RCA处于0.5以下，反映其接近中性状态，仅达到国际平均竞争水平；中国传媒核心产品与服务出口份额偏低——视听产品、出版类产品的比重加在一起不到传媒类产品出口额1/4的份额；个人文化和休闲服务的比重近年来还不到1%，版税和许可费的比重仅为5%左右，并呈下降趋势；中国传媒产品的国际竞争力逐年下滑——中国传媒类产品的RCA指数呈现上升的趋势，反映其出口竞争力在不断提升，但是由于传媒类产品的进口增长速度超过了出口的增长速度，TCI从2003年的0.51下降为2012年的0.39，NXRCA指数也表现为下降趋势。

　　该蓝皮书系上海交通大学媒体与设计学院院长李本乾教授主持的国家社科重大项目“提升我国文化产品国际竞争力的路径与策略研究”、教育部哲学社会科学发展研究报告“中国传媒国际竞争力研究报告”、上海市社会科学创新研究基地“上海文化创意产业发展战略研究基地”的阶段性成果。蓝皮书在联合国贸发会强大数据支撑下,运用国际竞争力多指标评价方法,从时间的纵向维度与国家(地区)的横向维度上，对全球传媒整体竞争力、传媒产品竞争力、传媒服务竞争力进行了系统分析，从而系统、全面揭示了全球传媒国际竞争力演变规律及趋势，进而通过中外传媒国际竞争力的比较研究、港澳台的比较研究，科学、准确地描述了我国传媒国际竞争面临的机遇与挑战，为提升我国传媒国际竞争力提出了具有针对性的决策咨询建议,对于推进中国传媒“走出去”战略、增强国家文化软实力具有重要参考价值。

　　蓝皮书通过时间序列的纵向分析，分析了我国包括港澳台地区近10年来传媒产品、传媒服务的竞争力演变过程及趋势。传媒类产品主要包括视听（电影、CD、DVD、TAPES等）、新媒体（数字录制、视频游戏）、出版物（图书、报纸等）和音乐（乐器、音乐印刷品）；传媒类服务主要包括广告、市场调研与民意测验服务；个人、文化和休闲服务；版税和许可费服务；计算机与信息服务等。

　　该书运用TCI、RCA、LAFAY等多种竞争力指标，分别研究了视听传媒、新媒体传媒、出版传媒、音乐传媒四类传媒产品的国际竞争力。研究结果发现：2003—2012年期间，中国新媒体产品、中国音乐类传媒产品具有较为明显的国际竞争优势，专业化程度较高，特别是新媒体产品对中国传媒产品国际贸易的贡献大（新媒体产品出口值占传媒类产品出口值的比重超过2/3，而中国新媒体产品的国际市场份额较高，占据近1/3的国际市场）；相比而言，虽然中国出版类传媒产品国际市场覆盖范围的不断扩大（2003年中国出版物产品国际市场份额不足2%，而2012年增长为7.67%，10年间国际市场份额增长近3倍），出口竞争力提升较快，但结合进出口数据综合评价，其国际竞争优势并不明显（TCI一直在0.2到0.6的区间变化,NXRCA接近于0，说明竞争优势不明显）；中国视听传媒产品国际竞争力一直处于劣势地位（无论是电影胶片还是CD、DVD产品，10年间均一直处于贸易逆差状态，2003年贸易赤字为4.45亿美元，2012年贸易赤字增长为24.5亿美元，10年间贸易逆差扩大了4.5倍）。