内容摘要：北京晨报讯(记者陈琼)2015年中国快速消费品市场的销售额增速达到3.5%,为五年来的最低点。贝恩公司与凯度消费者指数发布的《中国购物者报告》指出,尽管经济环境整体萧条,但有一些品类仍然保持较快的增速。与此同时,由于大量制造业岗位转移至人工成本更低的海外国家,在方便面、平价啤酒等传统上以“蓝领”为主要顾客的品类中,各大品牌也陷入困境。这些公司在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水品类中的增长最多。外资公司在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类中的增长最多。
关键词：销售额;消费品市场;经济环境;方便面;贝恩公司;品类中的增长;萧条;陈琼;退休人员;啤酒
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北京晨报讯(记者 陈琼)2015年中国快速消费品市场的销售额增速达到3.5%,为五年来的最低点。贝恩公司与凯度消费者指数发布的《中国购物者报告》指出,尽管经济环境整体萧条,但有一些品类仍然保持较快的增速。
报告显示,2015年酸奶销售额增长了20.6%,功能性饮料上涨了6%。与此同时,由于大量制造业岗位转移至人工成本更低的海外国家,在方便面、平价啤酒等传统上以“蓝领”为主要顾客的品类中,各大品牌也陷入困境。2015年,方便面的销量下降了12.5%,啤酒下降了3.6%。中国整体工人人口的数量于2012年达到高峰,之后逐渐减少,低收入退休人员增多,加剧了增速的放缓。
2015年,本土公司继续从外资竞争对手手中抢占大量份额。本土公司的市场销售额增长率为7.8%,对市场增长的贡献为109%。这些公司在护肤品、婴儿纸尿片、护发素、牙膏和洗发水品类中的增长最多。外资公司在衣物柔顺剂、婴儿配方奶粉、方便面和啤酒品类中的增长最多。
