助推经济转型升级

　　——网购系列述评之一

　　编者按 当前，我国网络零售业发展全球领先。但透过网购热潮，电商如何更好地引领传统制造业和零售业转型，如何更好地促进消费升级，如何更好地带动区域经济发展？这些深层次问题值得探讨。经济日报自今天起推出网购系列述评，探讨促进网络零售业的持续健康发展之路，使其真正成为经济社会转型发展新动能。

　　今年“双11”当天，我国各大电商平台全网总销售额约1770亿元，仅天猫平台销售额就达到1207亿元；今年的“黑色星期五”（11月25日），美国市场在线购物交易额创新高，仅为33.4亿美元，这也是首次突破30亿美元。

　　可以看出，我国电子商务的发展已全球领先，并日益成为经济增长的新引擎。2015年，中国网络零售市场交易规模达3.8万亿元，占社会消费品零售总额的12.7%，预计今年有望达到13.5%。数据显示，电商消费对我国经济的贡献已经超过7%。

　　消费升级引领“中国智造”

　　当一批传统工厂还在为产能过剩、利润下降、库存积压而困扰时，电商通过整合平台优势和数据能力，帮助一些传统企业实现供给侧结构性改革，加速“新制造”的转型。

　　2016年6月，一款互联网牛奶——“甜小嗨”在蒙牛的天猫旗舰店上线了。这款定位年轻消费人群的牛奶，从包装到口味都很“卡哇伊”，外表是柔和的马卡龙色，标上“开心都是自找的”“喝点甜的，小嗨一下”等。这款产品没有大规模运营，但单月销售额已达到三四百万元，一些线下门店也要求进货。

　　连牛奶也要互联网化！不同于过去的“一年时间做消费者问卷调研，分区域慢慢上线”的新品上线模式，现在，从销售倒逼生产，玩法彻底变了，一切依赖大数据的力量。“一两个月就可以运作出一款爆款产品。”蒙牛数字化营销中心总经理郭锐说，先有精准的消费人群定位，再通过市场需求来定制配方和产品。

　　早在3年前，天猫就开始探索“规模化定制”的模式，基于阿里巴巴海量数据挖掘消费者的痛点和需求，让企业研发主动向用户靠拢，避免“闭门造车”。同时采用“包销定制”的商业模式降低成本、减少库存、加速产品上市，让消费者得以享受更具性价比的品质好货。

　　一切以消费者为导向，个性化、智能化、定制化的时代开始到来。大数据所驱动的产销互动效率持续提高、精准生产和“低库存经济”已经成为现实，为推动制造业结构改革提供了最佳切入点。

　　引领“中国智造”的背后，还有对区域经济的拉动。阿里巴巴今年初率先提出联动全国有代表性的产业带，将旗下淘宝网等多个优质平台资源向优质产品进行倾斜，和当地政府、产业协会一起，推动当地有比较优势的制造业转型升级。4月下旬，在福建莆田，通过政府和行业协会推荐，短短4天时间，17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄。