□记者 赵张冬 曾小清 邹晶

　　2017年，“双11”电商大促销迎来第9个年头。今年以来，在新发展理念引领供给侧结构性改革的背景下，电子商务保持强劲发展态势，电商供给侧结构调整因时而动，经济发展动能进一步显现，阿里、苏宁、京东等相继推出新的零售概念，都将线下零售作为发展重点。今年“双11”大促销，将是对新零售模式的一次模拟考试。

　　四川历来都是电商行业的必争之地，来自省商务厅的数据显示，2017年1-9月，四川省实现网络交易额19224.22亿元，同比增长28.93%，较全国高出0.23个百分点；网络零售额实现2227.24 亿元，同比增长33.73%，高出网络交易额4.8个百分点。而在各大电商平台公布的数据中，成都在近年的“双11”消费榜单上都名列前茅。

　　从全国范围看，东部地区引领着电商行业的发展，但我省电商行业也显示出强劲的增长势头，不少零售企业顺势而上，希望闯出自己的一片天地。

　　新零售概念层出不穷 线下成为热点

　　线上、线下无人贩卖新场景增长成为新的消费体验。早在7月的网商大会期间，天猫就率先放出了“无人超市”“无人口红贩卖机”“汽车自动贩卖机”等招数。

　　11月1日，苏宁易购启动了O2O购物节，以“不止所见 嗨购11天”为主题，苏宁旗下六大产业+O2O联动，还加入了近期热门的智慧零售概念，将持续到11日，苏宁在全国的30家云店和1000家苏宁易购直营店将实现购物零时差。对此，苏宁易购总裁侯恩龙表示，“苏宁易购O2O购物节致力于打造全渠道、全产业、全客群的‘三全’购物节，营造场景化、智能化和个性化的消费环境，做到线上线下比翼齐飞。”

　　京东将今年的“双11”主题定为“全球好物节”，要让全世界的消费者都能享受到来自中国的高品质商品，200多个国家和地区的消费者不但可以通过京东实现全球购买，还可以享受免费的送货上门服务。此外，京东和腾讯联合推出“京腾无界零售”解决方案，以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。

　　分析这几家大型电商平台的“双11”玩法，不难发现无论是“智慧零售”还是“新零售”，既离不开线下部分的支撑，更需要不断增长的市场需求来支撑。

　　市场潜力巨大 四川本土企业不缺位

　　省统计局公布数据显示，前三季度，我省社会消费品零售总额12555.3亿元，同比增长12.1%，增速比去年同期提高0.6个百分点，比全国平均水平高1.7个百分点，这其中离不开电商的贡献。

　　11月7日，总部位于天府新区的雅堂小超开启了“11.7雅堂电商节”。雅堂小超从2016年11月8日启动以来，仅一年时间就发展成为了拥有25家省级子公司、12个省级城市仓储中心、近4000名员工、近40000家加盟商家、单日线上交易近亿元的平台，显示出了强劲的势头。

　　11月8日，四川易田电商启动“易田11.8全民嗨购节”，该活动已经连续举办3年，办出了“易田特色”。这家发端于成都的企业一直深耕农村电商领域，将通过16000多家的农村线下实体门店提供送货上门服务，让农村消费者也能享受优质网购体验。

　　数据显示，1-9月，我省服务型网络零售对网络零售额增长的贡献率达52.21%，在保持网络零售额增长主导地位的同时，同比增速呈现出较快发展态势，达42.52%，高出全国7.05个百分点；实物型网络零售额平稳上升，同比增长27.52%；呈现出电商投资向电商消费，实物型向服务型的良性结构调整。

　　“四川依托于电子信息、家居鞋服、食品饮料等制造业和旅游等服务业基础，顺应消费升级趋势，着力扩大有效投资，扩大有效供给。”省商务厅相关负责人介绍，“同时积极实施农业供给侧结构性改革，四川区域协调共享发展态势良好，农村电商焕发出新的推动力。”