内容摘要：明星代言商品并创造商业价值的过程，由生产厂家、明星、消费者三方共同参与。然而，本应三方受益的“明星代言”，或者因为明星缺乏对商品质量的鉴别能力，或者纯粹因为明星见利忘义，成了商家与明星联袂上演的一场戏。如果对明星使用产品的情况无法有效监管，那“先使用后代言”的规定就难以执行，最终成为一纸空文。要求第三方介入明星代言，监督产品是否使用、使用效果是否如实，或许会增加广告成本。让明星们为“先使用后代言”自证，并不意味着监管者就可以轻松悠闲了。监管者仍须瞪大眼睛，盯紧各种明星代言的广告，细心寻找问题。同时，要加大抽查力度，对弄虚作假的明星和不负责任的公证机构，必须毫不手软地予以处罚。
关键词：明星;广告;代言;使用;公证机构;草案;全国人大常委会;法律责任;修订;备查
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明星代言，有公证才能有真相
8月25日，广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定，广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着，如果草案通过，明星代言相关产品，必须自己先使用过，否则不得代言。如果明星做虚假广告，将承担法律责任。（《新京报》8月26日）
明星代言商品并创造商业价值的过程，由生产厂家、明星、消费者三方共同参与。生产厂家借助明星人气成功推销产品；消费者通过明星的介绍选择购买；而明星则以代言获取相应报酬，可谓各得其所。然而，本应三方受益的“明星代言”，或者因为明星缺乏对商品质量的鉴别能力，或者纯粹因为明星见利忘义，成了商家与明星联袂上演的一场戏。他们利用消费者对明星的信任谋取利益，而消费者则成了冤大头。有鉴于此，对名人虚假广告进行打击的舆论呼声不绝于耳。
2014年1月，最高人民法院发布了《关于审理食品药品纠纷案件适用法律若干问题的规定》，指出明星代言虚假广告要承担责任。现在，《广告法》修订草案再次出手，将以法律形式规定，明星代言相关产品一定要先使用，然后才能有发言权，而且要实事求是进行代言。这意味着，今后明星为某一产品做广告时，再也不能满嘴跑火车，睁眼说瞎话，忽悠消费者了。否则，就要为自己的谎言承担责任。
